La comunicación en el sector beauty es clave. Tanto para llegar a los consumidores como para las relaciones comerciales a la hora de ofrecer nuestros productos y explicar qué es lo que les diferencia. Un tema que ha llegado a crear controversia ha sido la sostenibilidad y cómo comunicarla, ¿qué valores debo destacar?, ¿en qué es diferencial mi producto?, ¿qué respaldo tengo que refuerce mi mensaje? Esto es necesario para evitar especulaciones: contar con una base científica y efectuar una comunicación efectiva será imprescindible para no caer en posibles mitos sobre la sostenibilidad. Aquí, tienes los más comunes:
- “Natural” = “Sostenible”. Esto no siempre es así, existen ingredientes naturales que pueden no ser sostenibles a causa de su escasez o que sus procesos de producción son perjudiciales para el medio ambiente.
- Envases reciclables siempre reciclados. Es algo que se da por sentado pero que no va siempre de la mano. Depende de la infraestructura local y la correcta separación de residuos.
- Certificaciones = sostenibilidad completa. La certificación no es una garantía de una sostenibilidad al 100%, existen ciertas certificaciones que tan sólo se fijan en una determinada parte del proceso.
- Ecológicos sin químicos dañinos. Los productos ecológicos pueden contener químicos naturales perjudiciales.
- Empaquetado minimalista siempre mejor. No es así, existen otros aspectos a tener en cuenta como la durabilidad y la protección del producto.
En el ámbito de la cosmética, existen aún más mitos:
- Cosmética sostenible menos efectiva. Y es una afirmación totalmente falsa. La eficacia de la formulación no va relacionada con si se trata de una cosmética más o menos respetuosa con el medio ambiente.
- Los productos sostenibles son más caros. La innovación y la demanda creciente está haciendo productos sostenibles más accesibles.
- Solo las grandes marcas pueden ser sostenibles. Las pequeñas y las medianas empresas también innovan en sostenibilidad y pueden ofrecer este tipo de soluciones.
- Los ingredientes sintéticos siempre son malos para el medio ambiente. Obviamente, existen productos y activos sintéticos que pueden ser más sostenibles que naturales, como las siliconas biodegradables, el ácido hialurónico biotecnológico o fragancias sintéticas ecológicas.
- Los productos veganos automáticamente son sostenibles. El veganismo no es sinónimo, y por consecuente, no garantiza la sostenibilidad puesto que para valorar qué tan sostenible es un producto hay que considerar el ciclo de vida completo.
En el caso de Biogrundl, que desarrolla extractos vegetales e ingredientes activos para el sector de la cosmética, a través de su portfolio de productos ofrece estas soluciones sostenibles manifestando su preocupación y su compromiso con el medio ambiente a través de diferentes procesos como la extracción de residuos conocidos como VegCycle.
- Residuos procedentes de la producción de aceite de aguacate: upcycled aceite de aguacate que se trata de un tratamiento reengrasante y emoliente de la piel y el cabello.
- Residuos procedentes de la producción de argán (pulpa prensada): upcycled extracto de hoja de argán. Preparados antioxidantes, protectores del medio ambiente desfavorable y antienvejecimiento.
- Restos de la industria alimentario de los zumos. Upcycled extracto de acerola. Preparados con propiedades protectoras, antienvejecimiento, antioxidantes y vitaminizantes.
- Subproductos de la industria del vino: Upcycled extracto de fruto de Vid. Preparados exfoliantes antienvejecimientos y antirradicales.
- Bagazo de malta, lúpulo en fase de aromatización. Dry hopping y levaduras utilizadas en la industria cervecera. Upcycled extracto de lúpulo. Para preparados antiacné y antiseborreicos aunque también es valido para emplearlo en tratamientos para la caída del cabello.
- Pieles de diversos vegetales de la industria de los snacks. Upcycled extracto de piel de almendras de Mallorca IGP. Utilizado en champús, cremas y leches faciales para pieles secas o envejecidas. Se emplea también en mascarillas reengrasantes y/o revitalizantes.
- Posos de café. Upcycled extracto de café. Preparados antienvejecimiento protectores de los agentes adversos del medio ambiente, estimulantes y anticelulíticos. Su uso también se extiende a los productos para pieles secas, envejecidas y átonas.
- Pulpa de la industria de producción de sidra. Upcycled extracto de sidra. Se emplea en el tratamiento de pieles impuras, grasas, seborreicas y acneicas. También en los tratamientos hidratantes corporales y faciales.
Biogründl participará en la próxima Beauty Sustainability Week y estará presente en una de las mesas redondas que se celebrarán el próximo Beauty Sustainability Day, el 4 de julio, desmintiendo los mitos y leyendas de la sostenibilidad dentro del ecosistema de la cosmética y la belleza.