L'Oréal da un paso más y adquiere empresas que promuevan la sostenibilidad en su negocio. L'Oréal ha llegado a un acuerdo con la empresa suiza Gjosa, que es pionera en la tecnología de fraccionamiento del agua.
Esta colaboración permitirá a L'Oréal lanzar el cabezal de ducha profesional L'Oréal Professionel Water Saver, que fue seleccionado en la lista de los "100 mejores inventos del año" por la revista TIME en el pasado 2021. Esta tecnología patentada ayuda a los salones de peluquería y belleza a reducir el consumo de agua hasta en un 69% y a seguir ofreciendo a los clientes una experiencia de lavado de cabello igual de completa. Este método ha sido implantado desde 2023 en más de 10.000 peluquerías profesionales de Europa y Oriente Medio y ha contribuido al ahorro de más de 182 millones litros de agua. L'Oréal planea implantar esta tecnología hasta en 200.000 peluquerías más de todo el mundo en los próximos años.
El gigante cosmético francés realizó su primera inversión en Gjosa el pasado 2021 con su fondo de capital riesgo corporativo BOLD. 3 años después, procede a su adquisición completa para innovar y ampliar las posibilidades de aplicación de la tecnología de Gjosa para la belleza y optimizar de la mejor manera posible el agua.
El importe y los términos del acuerdo no han sido desvelados por ninguna de las dos partes, aunque desde L'Oréal han añadido que en las próximas semanas se procederá a completar la operación.
Nicolas Hieronimus, Director General de L'Oréal Groupe ha explicado en el comunicado de prensa emitido por la empresa que esta adquisición ayuda a L'Oréal a incorporar la sostenibilidad directamente en sus productos e integrar la tecnología de conservación del agua en las futuras innovaciones de la compañía. Por su parte, Barbara Lavernos, Directora General Adjunta del área de Investigación, Innovación y Tecnología en L'Oréal Groupe, ha señalado que: "con la incorporación oficial de Gjosa a L'Oréal, podemos acelerar la investigación e innovación y lanzar al mercado soluciones Beauty Tech más innovadoras y sostenibles para los mercados profesional y de consumo."