La directora de Marketing y Comunicación de Virospack, Rosa Porras, ha publicado recientemente un informe en el que pone de manifiesto que la tendencia clave este año en cuanto a materia de packaging, es la sostenibilidad, y el minimalismo, la flexibilidad y la posibilidad de personalizarlo, también va de la mano.
Como mencionábamos en artículos anteriores en los que hacíamos referencia a la importancia que le daban la nueva generación de consumidores (Alpha y Z) al respeto por el medioambiente, no era de extrañar que la sostenibilidad se convirtiera en la principal tendencia que deben seguir las empresas en cuanto al envasado para no quedarse atrás. Rosa Porras, ha relatado en su informe que: "la sostenibilidad y el bienestar se han potenciado tanto, que ganan cada día más fuerza en muchos sectores como el de la moda, la cosmética, la perfumería y el cuidado personal. Ser más sostenible y natural es una exigencia y forma parte de la hoja de ruta más inmediata de muchas compañías."
2022: 'Última llamada' a la sostenibilidad para las empresas
Es por lo anterior, que tal y como recalca Rosa Morillas, este año es esencial para las marcas, para que de verdad, se comprometan con el objetivo de la sostenibilidad, puesto que los consumidores cada vez se muestran más exigentes en este aspecto. Además, estos consumidores, no solo demandan la sostenibilidad en el envasado como tal, sino también en sus procedimientos: "La sostenibilidad no solo es cuestión de productos (...) Se aplica a todos los procesos implicados en la fabricación, decoración, envasado, comercialización... de un producto. En la sostenibilidad cuentan las materias primas empleadas, la forma en que son recolectadas, manipuladas, conservadas, transportadas, mezcladas..."
En cuanto a la importancia de incorporar los valores de sostenibilidad, Rosa Porras, lanza un mensaje contundente hacia todas las empresas, y les aconseja que se involucren de manera real: "La sostenibilidad no puede ser un reto de compañía, debe ser un tema intrínseco de su ADN (...) Ya no vale el 'greenwashing'. Ya no es aceptable pintar de verde un producto o hacer una campaña con el bosque como escenario." Otro de los asuntos que trata directora de Marketing y Comunicación de Virospack, es la falta de profesionales del sector 'más verde' en las organizaciones: "¿Por qué las empresas no tienen claro que deben dejar en manos de un ambientólogo la dirección de los temas relacionados con la sostenibilidad? Esta es quizá la primera reflexión que deberían hacerse muchas compañías si no quieren quedarse atrás en esta carrera a contrarreloj."
Otra de las tendencias que acompañan a esta sostenibilidad, es alguna de las que pudimos conocer a través del Green Beauty Congress, es upcycling y la utilización de materiales PCR (post-consumer recycled), la personalización, la flexibilidad, el compromiso medioambiental, el minimalismo y la moda retro.