La Unión Europea ha revelado este lunes algunos de los nuevos estándares que se seguirán para perseguir el ya conocido 'greenwashing' por parte de las empresas. Europa adoptará nuevas reglas para acabar con algunos de los claims de marketing que no han sido demostrados, o bien, son falsos.
Según apunta Global Compliance News, se prohiben los "environmental claims" que se definen por la Unión Europea como cualquier mensaje utilizados en comunicación comercial y que afirman o que implican que un producto tiene un impacto positivo, nulo, menos perjudicial o mejor sobre el medio ambiente. En relación a los claims, la Unión Europea, quiere poner fin a las etiquetas como 'environmentally friendly', 'eco-friendly', 'green', 'ecological', 'climate-friendly', 'carbon friendly' o 'energy efficient'. Únicamente, solo podrán ser utilizados en el caso en el que el producto en cuestión se le pueda otorgar y demostrar de manera verídica estas cuestiones.
La Comisión Europea acordó junto a los eurodiputados que para usar los claims, antes, deberán de ser evaluados por verificadores acreditados en un plazo de 30 días. Si alguna empresa incumple estas normas, podrá ser excluida de los contratos públicos, perder sus ingresos e incluso podrá hacer frente a una sanción económica del 4% de su facturación anual.
La Unión Europea también prohibirá la exhibición de una etiqueta de sostenibilidad que no se base en un sistema de certificación o que no esté establecida por las autoridades públicas. La certificación deberá ser transparente, justa y no discriminatoria y debe estar expedida por un organismo independiente.
Claims como 'climate neutral', 'CO2 neutral certified', 'carbon positive', 'climate net zero', 'climate compensated', y 'reduced climate impact' solo deben permitirse cuando se basen en el impacto real del ciclo de vida del producto en cuestión y no en la compensación de las emisiones de gases de efecto invernadero. Sin embargo, la Unión Europea no busca impedir que las empresas hagan publicidad de sus inversiones en iniciativas medioambientales, siempre que esa información se facilite de forma no engañosa.
Las últimas normas de esta ley de la Unión Europea pone en el punto de mira la durabilidad de los productos.
La Unión Europea busca que el consumidor tenga una información clara y veraz acerca de los productos que va a utilizar. El borrador se someterá a votación en el próximo pleno del Parlamento Europeo, en una primera lectura, previsto para marzo de 2024.