Pese a que aún no ha llegado a España, TikTok Shop es una realidad en otras regiones y países. El auge del social media selling solo es cuestión de tiempo. Y en especial, si hablamos de TikTok, la red social por excelencia para los productos y tendencias relacionadas con el mundo de la cosmética y la belleza.
WWD ha publicado un informe realizado por Charm.io, la base de datos de marcas de ecommerce, en el que se citaban las marcas que más compras tienen en TikTok Shop en Estados Unidos. Tarte Cosmetics lidera este ranking. La marca de cosmética entró en TikTok SHop en septiembre de 2023 y en 2024 ha conseguido recaudar más de 21.5 millones de dólares en ventas a través de la plataforma.
El incipiente interés por los beneficios de la Ayurveda ha hecho que la marca que vende productos ayurvédicos, GuruNanda, haya visto como sus ventas se han impulsado hasta conseguir superar los 14 millones de dólares en ventas en TikTok Shop.
Según indica el informe publicado por Charm.io, en tercera posición, la marca con más ventas en TikTok Shop ha sido WavyTalk, con más de 12 millones de dólares, y el producto más vendido de esta marca ha sido su colorete, producto que es tendencia en TikTok desde hace varios años gracias a la versatilidad de sus formatos: líquido, en barra, en polvo, tintes... TheBeachwaver Co., se encuentra en la cuarta posición con 11.3 millones de dólares, Canvas Beauty Brand, en la quinta, y su producto ha sido el Body Glaze, tras sumarse a la tendencia de la 'glaze skin'. Cerrando la lista se encuentran marcas que, a pesar de que con el paso de los años han perdido presencia en TikTok, siguen estando en el top of mind de los consumidores, especialmente de las generaciones más jóvenes: The Ordinary. La marca de DECIEM roza casi los 8 millones de dólares de ventas en TikTok Shop.
España espera que TikTok incorpore esta nueva funcionalidad dentro de la plataforma para finales de 2024 y se espera que sea una gran ventaja tanto para marcas como para creadores de contenido, que contarán con un alcance superior y les permitirá maximizar sus ventas entre sus comunidades. Bloomberg lo anunció el pasado mes de julio, y apuntan, que tras varias prórrogas, octubre podría ser la fecha definitiva.