Como indicó a principios de año el portal de información 'Fashion Network', la marca de maquillaje Morphe, anunció que clausuraba de manera permanente todas sus tiendas físicas, pero que seguiría operando a través del e-commerce.
Esta decisión la comunicó por su cuenta de Twitter, en la que lamentaban esta decisión, pero que podían seguir comprando a través de su canal online, y que sus tiendas fuera de los Estados Unidos, sí que permanecerían abiertas.
La marca nació en 2008, en Los Ángeles de la mano de Chris y Linda Tawil y actualmente está bajo el portfolio de marcas de Forma Brands, que anteriormente operaba bajo el nombre de Morphe Holdings
"Tras una cuidadosa evaluación de todos los aspectos de nuestro negocio, hemos tomado la decisión estratégica de mejorar nuestro enfoque en las operaciones mayoristas y de comercio electrónico de la compañía en el futuro. Creemos que este cambio posicionará a Morphe para competir mejor en el panorama de belleza más amplio y llegar de manera más eficiente a nuestros clientes donde y cómo compran", ha explicado un portavoz de Forma Brands a Retail Dive en un comunicado enviado por correo electrónico. "Conectar con los consumidores de todo el mundo a través de puestos de belleza en el centro de todo lo que hacemos, y aunque nos ha encantado dar la bienvenida a los clientes en nuestras tiendas, esperamos centrarnos en las áreas fundamentales de nuestro negocio, incluyendo nuestras asociaciones mayoristas, sólida huella de comercio electrónico y estrategia de marketing de marca innovadora" añadió.