El pasado jueves el Beauty Cluster celebró una nueva jornada de sus Beauty International Updates. En esta ocasión, Estados Unidos fue el país escogido para conocer su situación regulatoria y descubrir los datos de mercado de esta región tan importante para el sector de la belleza.
Adrià Martínez, Project Manager del Beauty Cluster, compartió con los más de 70 asistentes algunos datos relevantes del mercado del Beauty & Personal Care de Euromonitor en Estados Unidos. En cuanto al tamaño de mercado del sector, en los últimos datos disponibles que refieren a 2022 fue de 110.915 millones de dólares, lo que señala un crecimiento en positivo derivado de la demanda de productos dermocosméticos de alta gama y la popularidad de marcas masivas. El cuidado de la piel es el principal segmento de mercado que más crece, concretamente destaca el cuidado facial. Los datos de Euromonitor prevén que el Hair Care evolucione y siga la tendencia de crecimiento exponencial del Skincare derivado del hairskinification. L’Oréal es el grupo que lidera todas las categorías: cuidado de la piel, cosmética de color, cuidado del cabello y fragancias. En esta última categoría, las fragancias premium generan el mayor volumen de ventas de este segmento. En skincare, L’Oréal, gracias a su marca CeraVe posee una cuota de mercado del 9,4%. En la cosmética de color, lidera el segmento con Maybelline NewYork, con una cuota de mercado del 7,2%, y con L’Oréal Paris con un 5,6%. En cuidado capilar, Paul Mitchell es la marca capilar más vendida con casi un 6% de cuota de mercado. Y en fragancias, Chanel, es la marca más consumida por los usuarios con un 8,6% de cuota. En cuanto al canal, el canal offline sigue liderando la cuota de consumo y al consumidor. El offline tiene un 70,5% de cuota de mercado, aunque el retail e-commerce está creciendo y posee un 27,8%. Los hipermercados y grandes superficies son el principal canal de ‘grocery retailers’, y en el ‘non-grocery retailers’, los consumidores prefieren ir a una tienda especialicada en belleza y cosmética. Los claims más utilizados en Estados Unidos son hidratante, natural, sin parabenos, cruelty free y vegan, según indica Euromonitor.
Tras descubrir los principales datos del mercado estadounidense, Daniel Redón, Director de Operaciones de Iberia en Ecomundo, explicó la actual situación regulatoria para exportar a Estados Unidos. Redón expuso primeramente las leyes federales y las leyes estatales que rigen en cada uno de los estados de manera independiente. Comenzó con una breve introducción sobre las diferencias para la FDA entre los productos cosméticos y medicamentos y explicando los aspectos básicos sobre el etiquetado y los requisitos adicionales que se necesitan según qué producto. Redón compartió con los asistentes sobre la última actualización de MoCRA, que según la FDA, se rige sobre el uso de Buenas Prácticas de Fabricación y que explica que deben ser coherentes, viables y adecuadas para la salud pública. El Director de Operaciones en Iberia de Ecomundo expuso también que la FDA obliga también a un registro de instalaciones para los establecimientos cosméticos y que requiere una renovación bianual. Algunos nuevos requerimientos que incorpora la última actualización es la justificación de la seguridad de los productos cosméticos. En caso de que la FDA tuviera motivos razonables para creer que un producto cosmético ha sido adulterado, podrá acceder a todos los documentos necesarios. En cuanto al etiquetado, ahora, con esta modificación que ha entrado en vigor a finales del pasado año, los alérgenos se incluirán dentro de la lista de los ingredientes, y el organismo regulatorio estadounidense podrá establecer los umbrales de cantidad. Redón, terminó compartiendo las fechas claves a tener en cuenta para la distribución de productos cosméticos en Estados Unidos que pueden verse afectados por la actualización MoCra. Desde su entrada en vigor en 29 de diciembre de 2023, los productos e instalaciones existentes son de obligado registro y principalmente debe disponer de pruebas que demuestren la seguridad de los productos. A partir del 29 de junio de 2024, se presentará una propuesta de lista de alérgenos, aunque ala publicación de la lista definitiva puede darse hasta 180 días más tarde. El 29 de diciembre de este 2024, entrará en vigor los requisitos de etiquetado y la propuesta de la FDA sobre las buenas prácticas para cosméticos. El 29 de diciembre de 2025 se publicará la norma final sobre las Buenas Prácticas de cosméticos.
Rubén Márquez de Dascher, por su parte, compartió los aspectos más técnicos relacionados con la logística y la comercialización y expuso la eficacia de la cadena logística, el marco normativo y los requisitos específicos de mercado que rige en los Estados Unidos y la comunicación y coordinación. Habló sobre la necesidad de poseer una cadena logística eficaz gracias a la especialización y consultoría para elaborar una planificación de viabilidad. Rubén Márquez señaló también la envergadura de la elección de un partner logístico que esté especializado en el mercado y el producto en específico. Otros puntos que son importantes y que se deben tener en cuenta también son la optimización con márgenes temporales y financieros, así como el almacenaje y la posterior distribución. Márquez indicó también los diferentes tiempos de tránsito entre España y Estados Unidos, siendo el avión el más rápido tardando de 2 a 5 días, aunque explicó que también hay otras variables que pueden influir en estos términos. A la hora de elegir el partner que ayudará en esta distribución, se recomienda entender los protocolos, las herramientas y la accesibilidad a la información.
Para terminar, Ricard Armengol, CEO de Provital explicó el proceso de creación de una empresa en Estados Unidos puesto que recientemente la compañía de activos e ingredientes para el sector cosmético ha inaugurado una filial en el país norteamericano. Armengol ofreció a los asistentes algunos consejos o buenas prácticas para crear una empresa, y establecerse en un mercado. En el caso de Provital, cuentan con filiales y oficinas comerciales en China, Francia, Alemania o Brasil y eso les permite vender directamente a sus clientes. En Estados Unidos, hasta el verano del pasado año, vendían a través de distribuidor desde el 1983, pero un estancamiento en el crecimiento, un cambio de estrategia para Provital y un cambio en la propiedad del distribuidor derivó en la creación de la filial. Armengol explicó que para potenciar la marca a nivel global es importante no dejarlo en manos de distribuidores y especialmente, Estados Unidos, ofrece una visibilidad relevante.
Para acabar, Adrià emplazó a los asistentes a la próxima sesión de los Beauty International Updates en el que se conocerán las últimas novedades del mercado cosmético. Será el 30 de mayo y en esta ocasión será Global Regions con la actualización de los últimos datos de Euromonitor.