Según ha publicado Reuters, Sephora abandona Rusia y vende su filial al gerente general local de la cadena para promover la continuidad de los empleados. Tras la venta, la marca dejará de operar bajo el nombre de Sephora, y lo hará con la marca de "Ile de Beaute", una cadena local que compró en 2016. 6 años después, Sephora devuelve los 88 establecimientos que posee en el país a la marca con el propósito de garantizar la continuidad de los trabajadores. Sin embargo, la operación aún no ha sido autorizada porque primero las autoridades antimonopolio deben verificar el proceso, aunque se espera que se complete en las próximas semanas.
El motivo de la venta por parte de la compañía no ha sido conocido, pero los puntos de venta de Sephora llevan cerrados en Rusia desde marzo, cuando otras compañías también anunciaron que paraban su actividad económica en el país a causa del conflicto entre Ucrania y Rusia.
Esta estrategia de Sephora con la que busca desmarcarse del mercado ruso es uno de los movimientos que han adoptado ya otras empresas, como por ejemplo Mango o Nike.