En un 'Black Friday' en el que está previsto que nos gastemos 32€ más respecto al año pasado y con una previsión en que el comercio online no sea tan determinante en esta campaña, hay marcas que se niegan a participar en la que categorizan como 'fiesta del consumismo'. Una de estas marcas, es 'Ecoalf', que en su propia página web exponen los motivos por los que no se suman, otra vez más, a este 'Viernes Negro'. "En Ecoalf, no hacemos descuentos de Black Friday para promover la compra impulsiva. "Queremos compartir alternativas para ayudarte a consumir de forma más responsable y reducir tu impacto" se puede leer en la landing page de la marca.
La firma que se fundó en 2009 perseguía un objetivo muy claro: ser sostenible y buscar una manera de hacer moda teniendo en cuenta el medio ambiente y los recursos naturales. Desde entonces, 'Ecoalf' se ha implicado en numerosas acciones por salvaguardar el planeta, como la limpieza de océanos, la elaboración de unas chanclas con residuos de neumáticos o colecciones de ropa deportiva con materiales 100% reciclados.
'Ecoalf' presume de hacer un 0% de descuentos en su página web para este viernes y aprovecha el día de hoy para dar consejos que invitan a la reflexión y a vivir la moda desde un punto de vista consciente. Bajo el hashtag #recyclingblackfriday, la firma brinda algunas recomendaciones como: "Reorganiza e intercambia, cuida y repara, recicla y dona". Con este hashtag, la compañía inició un movimiento a través de Instagram en el que invitaba a sus consumidores a compartir alternativas sostenibles con un eslogan muy contundente: "Rompe tu hábito, no tu planeta". Esta etiqueta cuenta con más de 1.000 publicaciones en Instagram.
Otras firmas de moda textil que no se unen a la fiebre del 'Black Friday'
Noviembre, el que muchos califican como el mes del consumismo. Y es que la 'fiebre' de los descuentos cada vez empieza más pronto. Hace tan solo 10 años, empezábamos a escuchar sobre el 'Black Friday', que era el último viernes del mes, se expandió hasta el último lunes del mes, el conocido como 'CyberMonday', y hace poco más de dos años, se estrenaba el 'Single Day', el 11/11 promovido principalmente por 'Aliexpress', y a la que se sumó el gigante asiático de la fastfashion 'Shein'. Por ello, muchas firmas, han decidido frenar este tipo de acciones y no secundan estas campañas.
Como señala un artículo del diario 'Expansión', firmas de lujo como 'Gucci' o 'Louis Vuitton' no descontarán los precios de sus productos en este fin de semana. Otras firmas de moda española como 'The Extreme Collection', como indica el 'diario ABC' también se niega a formar parte de el 'Black Friday'. En el caso de 'Mutitaa' anunciaron que con el objetivo "de promover un consumo responsable y con propósito, frente al consumo impulsivo de los grandes descuentos" iban a vender 10€ más caros sus productos. Estos 10€ irán destinados a proyectos relacionados con la educación, sanidad, mundo rural y la discapacidad en Battambang, en Camboya.
En cambio, otras firmas proponen el 'Green Friday' como alternativa. Este es el caso de 'Patagonia' que desde el 2011, el dinero que consigue con estas ventas lo dona para comprar ropa de sus clientes y repararla para evitar que el destino final de ésta sea el vertedero. 'Everlane', por ejemplo, todo el dinero que recauda durante este período promocional se dirige a una organización que planta árboles en Los Ángeles.