Kantar ha presentado hoy su informe 'La moda ante un consumidor diferente' en el que se corrobora que las generaciones más jóvenes reducen su gasto en moda. Y esto es en parte a los cambios de hábitos de consumidor que se ven tanto en el sector beauty como en el de la moda. Un consumidor más ahorrador y más consciente de su gasto y también de lo que repercute su pequeña acción en el medio ambiente.
Los consumidores de moda compran con menos frecuencia y gastan un 33% menos en textil que en 2008. Entonces, el gasto ascendía al año a casi los 600€ y ahora es de 393€. Ahora, el consumidor, con el cambio de hábitos, se compra orientando hacia la necesidad y, para hacerle frente al impacto de la inflación y priorizando otras necesidades, los españoles se inclinan hacia los operadores lowcost como Shein, Pepco, Zeeman o Kik. Por estos motivos y también por la incertidumbre que todavía se vive, el sector no ha llegado aún a alcanzar sus niveles prepandemia.
En una gráfica que recoge los datos desde 2019 hasta el segundo semestre de 2023, en el que se percibe un descenso en el 2023, más allá del pico que se vivió en la pandemia. Y el principal motivo ha sido la incertidumbre, especialmente en los jóvenes, que no saben a qué pueden hacer frente.
Además, tal y como expone Kantar, dos de cada cinco consumidores consideran que la moda perjudica el medio ambiente. El 38,7% de los consumidores consideran que la moda es un sector que perjudica al medio ambiente y empieza a demandar prendas hechas con materiales reciclados, pero solo un 31% de los consumidores españoles estarían dispuestos a pagar más por estas prendas.
Los más jóvenes son los que más han cambiado sus hábitos de compra en el sector de la moda. Los boomers, en cambio, son los que han mantenido el crecimiento del sector durante años, pero los más jóvenes prefieren invertir y gastar su dinero en otras cosas y este, supone uno de los principales retos para el sector de la moda: volverse atractivo para las generaciones Z y los futuros consumidores.
En palabras de Rosa López, Fashion & Beauty Business director de Kantar Worldpanel, "la industria se enfrenta al reto de conseguir revertir estos comportamientos y la propuesta de valor de las marcas deberá hacerse de forma clara para que llegue el consumidor y sean una opción de compra clara y diferencial frente a la competencia."