El ecommerce dedicado a la moda en España toma un respiro en 2023. La moda online ha conseguido retomar el crecimiento y logra un 22,8% de las ventas en 2023. Tal y como ha compartido la agencia Kantar, las ventas online volvieron a ser relevantes ganando 1.6 puntos en comparación al año anterior.
Tal y como indica el Informe de la moda online en España 2024, España vuelve a superar la cuota de mercado de los canales digitales de moda registrada en Francia. Así, se consolida como uno de los principales mercados europeos para el ecommerce de la moda y solo se encuentra por detrás de Reino Unido.
El calzado es la categoría del sector de la moda con más relevancia dentro de las ventas online en España, pasando del 29,2% frente al 27,8% del pasado año 2022.
Entre los diversos factores que barajan desde Kantar para explicar este aumento de ventas online son que el número de consumidores online se ha incrementado en dos puntos en 2023, pese a que ha descendido el número de consumidores residentes en España que han realizado más de una compra online ha caído una décima respecto a 2022. El gasto media de los consumidores en el ecommerce de moda también aumentó y subió en más de 13 euros respecto al año anterior.
En cuanto al volumen de productos adquiridos, el ecommerce de moda aumentó en un 19,2% en el total de compras del sector en España en 2023, y experimenta un crecimiento de 2,3 puntos respecto al año anterior.
Las promociones pierden peso en la decisión de compra de los consumidores. Los productos promocionados suponen solo un 38% de todas las compras del ecommerce de moda en España, un 6,3 menos que en 2022.