¿Qué cinco tendencias nos acompañarán en el sector de la moda según Kantar?

Kantar ha publicado su último report en el que habla sobre lo qué quiere y espera el consumidor de la industria de la moda este 2024. Prima, un año más, la sostenibilidad y la digitalización. Los nuevos espacios digitales consiguen seducir al consumidor independientemente de su edad, mientras que la sostenibilidad se turna en algo cada vez más imprescindible, necesario y obligatorio para las generaciones más jóvenes y también para los millenials. Pero, todo ello, sin olvidar el significado de no perder la esencia propia y diferenciarse del resto. Moda holísitca, saludable y modestaLa primera tendencia que resalta la consultora es el bienestar. Pero, ¿qué tipo de bienestar puede causar en nosotros una prenda de ropa? El consumidor tiene la intención de que sus compras, el momento de adquirir algo, ayude a sentir esto conllevará una sensación de bienestar, porque el enfoque holístico también ha calado en la industria de la moda. También se preocupa por qué impacto puede generar ciertos tejidos en su piel y está interesado en la eliminación de los tejidos tóxicos, así como en la huella que puede generar la industria de la moda en el medioambiente, especialmente a través de ciertas partículas empleadas en los tejidos como los microplásticos. Kantar bautiza a este perfil de usuario como 'Clean Junkie' y adelanta que cada vez este perfil está más presente. Las marcas, por eso, incorporan en algunos casos QR en sus etiquetas en las que el consumidor puede conocer la proporción de cada material, su origen, en qué porporción se encuentra y otros aspectos que pueden interesarles y orientar su compra. El consumidor de moda se inclinará también por una moda modesta pero sin renunciar a su estilo. Quiere prendas que es permita romper estereotipos e inspirarles hacia la biodiversidad. El medio ambiente, por supuesto es otra de las tendencias que continua triunfando en el mundo de las tendencias de la moda y cómo seguir investigando en nuevos materiales, especialmente algo importante en las generaciones más jóvenes.La moda modesta ayuda también a romper estereotipos y toma camino hacia la inspiración y la diversidad. Trasciende culturas sabiendo que la moda puede ser un símbolo de empoderamiento, autoexpresión e inclusividad. Esto responde a que la necesidad del consumidor puesto que nos encontramos en una sociedad tan cambiante que es difícil verse reflejado en una identidad única y nos vemos ante la imperiosa necesidad de coexistir ante diferentes modelos y esto nos lleva a adoptar un estilo de vestir más diverso. El 'Modest Groupie' es el tipo de consumidor que Kantar encuentra tras esta tendencia.La sostenibilidad, el ahorro y la digitilización ya no pasa de modaEl conocimiento y el uso de nuevos materiales es algo que lleva años estando a la vanguardia y es difícil que deje de estarlo, al menos, en los próximos tiempos. El interés, el deseo y el anhelo de una moda ética es una realidad. El cuero sostenible, por ejemplo, además del cuero vegano o el que procede de alternativas vegetales como las setas es cada vez más empleado en la industria de la moda y suscita curiosidad entre la sociedad, por ello, sigue acumula búsquedas, según indica la agencia de Kantar. Los consumidores empiezan a cuestionarse el precio, y no únicamente a nivel económico, del cuero sintético sabiendo que se trata de un material que no es biodegradable. Por ello se interesa por alternativas que sustituyen a estos materiales contaminantes. Así las marcas se ven obligadas a invertir en estrategias que busquen nuevos materiales para el consumidor y adoptar una nueva estrategia que gire en torno al medioambiente. El consumidor que sigue esta tendencia es presentado por Kantar como 'sustainability advocate' y se trata de un consumidor que tiene muy presente las alternativas sostenibles y pide transparencia en cómo ha sido la fabricación de las prendas de ropa y son principalmente jóvenes de la generación Z.Aprovechar las gangas siempre gusta. Pero hacerlo también en los mercados de segunda mano nos acompañará este 2024. La aparición del consumidor con un presupuesto ajustado en un contexto de reducción de los ingresos y de un escenario con una inflación que la lleva a cuestas propicia esta tendencia. El mercado de segunda mano de prendas de ropa se espera que crezca hasta un 35% en 2030. Nuevos agentes como Wallapop o Vinted apilan un número de usuarios mayor a medida que pasa el tiempo. El interés en esta última plataforma francesa, Vinted, ha crecido considerablemente en 2023 y ello, evidencia la repercusión de las prendas de segunda mano en la actualidad. Las marcas explorarán el resale y el Marketplace propios para vender sus propios productos. Este planteamiento ofrece oportunidad no sólo de prolongar la vida útil de la de la ropa y adoptar los principios de la moda circular, sino también con un segmento de consumidores conscientes del valor. Es un perfil que se asemeja mucho al que se tiene en su top de prioridades la sostenibilidad y Kantar, los presenta como 'thrifters', y buscan también que este tipo de acciones, esta compra de prendas de segunda mano, derive a una industria textil y de la moda más sostenible ya que eligen una opción 'ecofriendly'. También es un consumidor que se encuentra tanto en la generación Z como millenial.Por último, como no, las nuevas tecnologías han revolucionado todos los sectores. Ahora, reimaginan la industria de la moda con la última tecnología y redefinen las reglas del estilo. Se espera que el mercado de los 'probadores virtuales' en 2029 sobrepase los 14 billones de dólares acompañados con la emergente IA generativa, así como el mundo del metaverso. El interés por el mundo digital de la moda sigue a medida que los consumidores experimentan con prendas y accesorios virtuales se convierten cada vez más en armario. Más allá de esto, surge una necesidad silenciosa de tecnología que ayuden a los consumidores a gestionar la salud y el clima. Kantar bautiza al consumidor que se interesa en esta tendencia como 'digi fashionista' y en este caso, no hay un segmento de edad determinada para ellos. Son apasionados de las nuevas tecnologías, analíticos, activos y muy conocederos de los servicios online.

¿Qué cinco tendencias nos acompañarán en el sector de la moda según Kantar?

La consultora avanza que la sostenibilidad y la digitalización jugarán un papel muy importante en las compras del consumidor este próximo año