El jueves 26 de octubre se celebró el Beauty Trends Summit. La jornada organizada por el Beauty Cluster y Aktiva tuvo lugar en la BSM de Diagonal y acogió a más de 200 profesionales del sector de la cosmética y la belleza que buscaban conocer las últimas tendencias del sector.
Ivan Borrego, General Manager del Beauty Cluster, fue el encargado de dar la bienvenida a los asistentes a las 9:30 de la mañana, hora en la que se iniciaba el evento presentado por Sara Jiménez, Communications Manager del Beauty Cluster. Posteriormente, comenzó el turno de las ponencias con Mariano Lesser, CDO y Partner de Aktiva, en el que, juntamente con la participación de Camil Castellà, Socio Fundador de Aktiva, hablaron sobre tendencias que emocionan. Durante su intervención hablaron de sostenibilidad, del papel y la relevancia que tomará la generación Z y destacaron macrotendencias como la hiperpersonalización, además de la importancia de la diferenciación. “Como marcas, debemos aprovechar el optimismo de la generación Z. Esta generación quiere ser parto de algo más grande y tenemos que agilizarnos con ella”, destacó Lesser, quién argumentó la necesidad de buscar experiencias holísticas que estimulen todos los sentidos.
Fernanda Cantú y Chiara Bonucci, de Beauty Streams, se encargaron de trasladar a los asistentes el concepto de ‘belleza singular’. Ambas, compartieron con el público algunas de las tendencias que siguen las marcas con el objetivo de dar visibilidad a los diferentes consumidores. En este caso, expusieron algunos casos en los que las marcas cuentan con diferentes modelos para representar diferentes edades y etnias, puesto que, el 79% de las mujeres afroamericanas boomers piensan que su edad y su color está subrepresentado. Chiara Bonucci señaló que algunas de las oportunidades del mercado en cosmética pasan por ofrecer una oferta verdaderamente inclusiva, y que esta, no sea solo para los jóvenes. También expuso la posibilidad de crear herramientas o servicios de diagnóstico holístico y las diferentes alternativas de desarrollo de formulación de productos teniendo en cuenta el clima o la temperatura del agua del sitio donde se utilizará ese producto.
Loredana Vitale, experta en lujo y especialista en marketing y comunicación de empresas de lujo y cosmética, explicó a los asistentes qué es el quiet luxury y como el tiempo se ha convertido en una tendencia en cosmética. Vitale comenzó exponiendo la definición de lujo y que, actualmente, el consumo del lujo cambia influido por las tendencias de los jóvenes y la transformación digital: ”está el que lo disfruta en un sentido más intimista y el que lo disfruta enseñándolo. Además, existen diferentes acepciones de lujo porque hay muchas tipologías de clientes. Hoy, nos decantamos por un consumidor más consciente y que se rige por lo que acontece en la sociedad. El actual consumidor rinde culto a lo auténtico y el lujo más intimista y concreto florece” explicó la experta en el sector del lujo. Sobre el quiet luxury, Loredana Vitale, explicó que se trata de un lujo que no grita, es sútil, elegante e intimista.
Tras la intervención de Loredana Vitale y la posterior pausa para el networking de los cientos de asistentes a la jornada de tendencias, Álvaro Velez fundador de Krash Kosmetics, abrió el segundo bloque de la jornada en el que se exploraban las tendencias a través de los sentidos. Álvaro explicó como la vista ha conseguido cautivar a sus consumidores y cómo ha conseguido cosechar éxitos con sus productos, desde el iluminador, hasta la paleta de sombras. Ha conseguido romper todos los tabúes en maquillaje y género y captó la atención del público explicando algunas de las estrategias que ha seguido: “las paletas de sombras tienen el nombre de las exparejas que teníamos en el equipo, y los tonos, son cosas que alguna vez nos dijeron.” Así nos convertimos en una marca cercana. Recuerdo una campaña que hicimos en Madrid que la gente arrancaba los posters de las calles y se los llevaba a casa”, explicó Velez.
Después de la vista, llegó el olfato de la mano de Adrián Argente en el que explicó el mundo de las tendencias, a través de los olores y explicó cuáles son las tendencias olfativas y qué fragancias han triunfado este año. Por otro lado, habló de la democratización del mundo de la perfumería y las fragancias y como éstas ganan peso en la sociedad. Argente indicó que hay cambios que permean en la sociedad y logran generar una tendencia. Adrián Argente de Scentmate trasladó a los asistentes que la tendencia en el plan olfativo son necesarias interpretarlas con esencias, materias primas y perfumes. Argente expuso también que las tendencias olfativas pueden crearse en la alimentación, y que las actuales en el campo de la perfumería son el ‘enchanted moss’ o ‘musgo encantado’, ‘sex sells’ o ‘sprit ualized’. Durante su explicación, los asistentes pudieron saber a qué huelen estas tendencias.
En el tacto, Miguel Garcia, de Avery Dennison pudo hablar de la importancia del packaging y de cuáles son las tendencias en materia de envasado, ejemplificando, especialmente, con la perfumería. Habló también de la importancia de incluir a los consumidores silver y de revisar los mensajes para intentar incluir a todo el mundo. Para acabar este segundo bloque, no podía faltar el gusto tras el éxito de la nutricosmética. Sanja Zivanovic de Skin Moleculex. La doctora Zivanovic explicó que las bebidas de colágeno se han convertido en una tendencia mundial: “solo en Tiktok hay más de 2 millones de visualizaciones de este tipo de contenido.” Durante su turno, Sanja explicó que ofreció algunos datos que indican que el consumidor piensa que incorporar las beauty drinks es un hábito saludable. La cosmética que se bebe nutricosmetica mercado en constante crecimiento. “En la nutricosmetica la principal diferenciación es a través de los sabores que van más allá de las palabras marca que salió al mercado hace dos años, el imperativo de la marca es que el sabor tenía que ser bueno. Tenemos más de 89% de clientes que repiten. Los clientes se enganchan y se quedan por el sabor y se quedan y repiten por los resultados visibles. Ayuda que nuestro cliente sea embajador de la marca.” De esta manera, Zivanovic destacó que además de la efectividad, en el caso de la nutricosmética, el sabor, requiere una gran atención en su formulación para garantizar su éxito.
El tercer y último bloque fue inaugurado por Patricia Siva de Sam Research en el que habló de sensaciones y emociones, y explicó el motivo de porque se convierten en dos pilares de una marca. Patricia Silva señaló la importancia de medir las emociones del consumidor porque estas tienen más peso que las preferencias a la hora de elegir un producto. Además, Silva, explicó la fuerte relación entre los olores y emociones y que se ha probado que los aromas agradables estimulan nuestro estado de ánimo, mientras que aquellos más desagradables inciden en estados de ánimo negativos o, incluso, puede reducir la confianza en uno mismo. Seguidamente, Camil Castellà, subió al escenario para realizar la segunda parte de su ponencia de Tendencias que emocionan que sacó el lado más emocional de los asistentes y les invitó a reflexionar acerca del mensaje que pueden, deben y quieren transmitir a través de su marca. Para ello, destacó la importancia de hablar y conocer a los clientes para saber cuáles son sus preocupaciones.
Para culminar el evento, el propio Camil se encargó de moderar una mesa redonda en la que participaron Loredana Vitale, Álvaro Velez, Fernanda Cantú, Sanja Zivanovic, Miguel García y Sara Jiménez. En ella se reflexionó sobre el papel de las tendencias, la respuesta del público respecto a ellas, la inclusividad de las marcas y como algunas de ellas pecan de greenwashing y pinkwashing. Todos coincidieron en que una tendencia no puede convertirse en una estrategia de ventas sino que tiene que estar integrada en todo el equipo y la importancia de encontrar una identidad de marca, entender al consumidor y conectar con él.