El grupo alemán de cuidado personal Beiersdorf ha iniciado 2025 con un desempeño financiero positivo, registrando un crecimiento orgánico del 3,6% en el primer trimestre, alcanzando ventas por 2.690 millones de euros, ligeramente por encima de las expectativas del mercado. Este resultado refleja la resiliencia de la compañía en un entorno económico global desafiante.
El segmento de dermocosmética, con marcas como Eucerin y Aquaphor, destacó con un incremento del 11,4% en ventas, impulsado por la fuerte demanda en mercados emergentes y Norteamérica. Nivea, la marca insignia de Beiersdorf, registró un crecimiento orgánico del 2,5%, consolidando su posición en el mercado global.
Pese al crecimiento de estas tres marcas, la marca de lujo La Prairie ha experimentado una caída de casi el 18% en ventas a causa, según la compañía, del mercado chino. Sin embargo, Beiersdorf ha explicado que sigue manteniendo su confianza a largo plazo en la estrategia establecida.
En el mismo comunicado de prensa, la compañía ha confirmado su previsión de crecimiento orgánico para el 2024 está en torno al 4% y 6%, pese a que anticipa una moderación respecto al 6,5% que se notificaba para el pasado año. La proyección refleja un enfoque prudente ante las incertidumbres económicas globales e incluyen posibles impactos por aranceles en Estados Unidos, territorio en el que Beiersdorf ha implementado medidas como el aumento de inventarios y ajustes en la estrategia de precios para mitigar riesgos.
Por otra parte, su CEO Vincent Warnery hasta finales del año 2030.