Beiersdorf registra de nuevo un crecimiento en su segmento de cosmética y cuidado personal durante los primeros nueve meses de 2024. La compañía alemana ha alcanzado un incremento orgánico de ventas del 6,5% hasta los 7,5 mil millones de euros. En particular, su Segmento de Consumo, que incluye las reconocidas marcas Nivea, Eucerin y Aquaphor, registró un crecimiento orgánico del 7,3%, impulsando las ventas hasta los 6,3 mil millones de euros. Esta expansión fue potenciada por la recuperación en el mercado norteamericano y el excelente desempeño en mercados emergentes, que representaron motores clave del éxito de sus líneas de cuidado de la piel y personal.
La marca Nivea anota un crecimiento sobresaliente del 9,4% en los primeros tres trimestres de 2024. Esta expansión incluyó importantes aumentos en las categorías de Cuidado de la Piel y Cuidado Personal, especialmente en Face Care y Sun, junto con Body Care y desodorantes, que registraron incrementos notables. Este éxito se vio respaldado principalmente por el papel de NIVEA en mercados emergentes, donde las ventas crecieron a doble dígito.
En el área de dermocosmética, las marcas Eucerin y Aquaphor también se ha registrado un crecimiento del 8.8% en el mismo periodo, a pesar de la base comparativa de 2023 y el efecto desfavorable de la moneda en Argentina. En el tercer trimestre, estas marcas se beneficiaron de un rendimiento global de doble dígito y una recuperación significativa en América del Norte. Además, el lanzamiento de Epicelline®, una innovadora fórmula anti-edad bajo la marca Eucerin, impulsó las ventas con resultados excepcionales desde su introducción en septiembre.
Nivea y Eucerin impulsan a Beiersdorf
Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf, destacó la importancia de NIVEA y Eucerin en el crecimiento de la compañía en el mercado actual. “El tercer trimestre fue especialmente positivo para nuestras marcas de cuidado personal, con incrementos de doble dígito en Norteamérica y mercados emergentes. Estoy especialmente orgulloso del lanzamiento de Epicelline®, que representa un avance en nuestra línea de productos anti-edad. En estos momentos, estamos bien posicionados para cerrar el año en línea con nuestra orientación anual”, ha explicado Warnery.
Expectativas para el cierre de 2024
Beiersdorf reafirma sus expectativas para 2024 y anticipa que el área de negocio de Consumo logrará un crecimiento orgánico de entre el 6% y el 8%, impulsado en gran medida por sus líneas de cuidado de la piel y personal. Este crecimiento se verá reflejado en un margen EBIT ligeramente superior al del año anterior, favorecido por las ventas de sus productos innovadores y el sólido posicionamiento de sus marcas en mercados clave.