El fabricante de Nivea, Beiersdorf, ha anunciado que prevé una desaceleración del crecimento orgánico este mismo año. La compañía alemana ha justificado esta ralentización alegando una demanda más débil en el mercado mundial del cuidado de la piel.
Beiersdorf ha explicado que espera que las ventas orgánicas crezcan entre un 4% y un 6% en 2025, por debajo del aumento del 6,5% a 9.900 millones de euros que comunicó para el año anterior. La empresa había previsto un incremento de las ventas orgánicas entorno al 6% y el 8% en 2024.
Pese a que las principales marcas de cuidado de la piel de Beiersdorf, como Nivea y Eucerin, se mantuvieron resistentes, la debilidad de la demanda china de productos de lujo y el cambio de preferencias de los consumidores en la región han lastrado los ingresos de las firmas de alta gama de la empresa. Es el caso de La Prairie, que ha registrado un desecenso de las ventas del 6,2%, mientras que las ventas de Nivea y su negocio de cuidado de la piel ha aumentado un 9% en comparación al úlimo año.
El fabricante de productos de gran consumo ha cerrado 2024 con una facturación de 9.850 millones de euros, lo que representa un incremento del 4,3% con respecto al año anterior. El CEO de Beiersdorf, Vicent Warnery ha explicado que "estamos en el camino correcto con nuestra visión de ser la mejor empresa de cuidado de la piel del mundo."
Nivea ha logrado unos ingresos de 5.601 millones de euros, un 6% más, gracias tanto al aumento de los volúmenes de ventas como al ajuste de precios. Las ventas de la división Derma, que engloba marcas como Eucerin y Aquaphor, aumentaron un 9,6% hasta los 1.372 millones de euros, convirtiéndose Eucerin en la segunda marca con mayores ventas dentro del portafolio de la compañía.