Estée Lauder absorbe por completo a Deciem. Según ha indicado Modaes, la operación ha alcanzado los 1.700 millones de dólares y por esa cifra, Estée Lauder se hace con el 100% de Deciem.
Estée Lauder quiere impulsar la distribución de la compañía canadiense y aterrizar en nuevos mercados de Oriente Próximo e India. También, quiere estar más presente en Europa teniendo presencia en grandes retailers con los que ya mantiene un acuerdo de distribución como Douglas o Sephora.
El gigante cosmético estadounidense adquirió el pasado 2021 el 76% de la empresa canadiense y se comprometió a comprar el resto de las acciones en un plazo máximo de tres años, justo el tiempo que ha pasado desde que se llevó a cabo la compra de esas acciones.
La cartera actual de Deciem incluye marcas como The Ordinary, Niod, The Chemistry Brand, Abnomaly y Loopha, entre otras que también tratan la cosmética de color.
Estée Lauder marca así un nuevo hito en su trayectoria y esta se convierte en la mayor adquisición de la historia de la compañia. Anteriormente, Estée Lauder compró Too Faced en 2016 por una cifra de 1.450 millones de euros, y la marca de cosmética coreana Dr- Jart y Becca Cosmetics.