La agencia de noticias estadounidense WWD ha explicado que Estée Lauder se lanza a Amazon y confía en el retailer online para sus líneas de cuidado de la piel, maquillaje y fragancias. Solo en Estados Unidos, la marca ha decidido empezar a formar parte del catalógo de marcas premium que comercializa Amazon.
Este lanzamiento de Estée Lauder va acompañado también de un probador virtual que ofrecerá el marketplace y el objetivo de Estée Lauder es democratizar la distribución en Estados Unidos al mismo tiempo que la demanda de productos de ultra-luxury vuelve a impulsarse a nivel mundial.
Justin Boxford, el presidente de Estée Lauder, ha explicado que este es "un gran hito para la marca" al mismo tiempo que buscan ofrecer una experiencia más elevada a los consumidores de belleza de Amazon.
Estée Lauder ha seguido el ejemplo de marcas como Too Faced, Clinique, Bumble and bumble o Lab Series que han visto como Amazon les ha servido de palanca para su crecimiento.