Este año cuidarse cuesta más. Tal y como ha publicado la agencia Kantar, el sector de la higiene y la belleza ha crecido en lo que llevamos de 2023, pero no ha sido gracias a un volumen de ventas, sino que este incremento es debido por una subida de precios y encarecimiento de sus productos. Como refleja dicho informe publicado por Kantar Worldpannel las unidades compradas se han reducido en casi un 3% a comparación del año anterior.
En el contexto de pandemia, cuando los consumidores aprovechaban los ahorros de la cuarentena, llegaban a comprarse más de 26 unidades de productos dedicados a la belleza y al personal care por persona. En lo que llevamos de año, esta cifra ha caído casi 3 puntos, reduciéndose a 24,4 de media por consumidor. Por ello, tal y como señala Kantar, el consumidor tiene una consciencia mayor respecto al peso de la decisión de compra y se convierte en un momento relevante y decisivo.
La subida de precios es el principal causante de esta reducción del consumo. Este incremento de precios ha alcanzado el 5% y se centra especialmente en las categorías de aseo, seguido de aquellos productos destinados al cuidado del cabello y la cosmética de color, que esta categoría, por contra, ha experimentado una reducción de precios debido a tipo de producto, el canal en el que se efectúa la compra y las marcas. La marca del distribuidor, o conocida también como 'marca blanca' gana presencia en todas las categorías y avanza en el terreno de la belleza, donde menos desarrollada estaba y consigue ya cuotas significativas en categorías como la cosmética color (22.4%), cosmética facial (14.1%) y también en fragancias (6.9%).
En el terreno offline, Kantar Worldpannel señala que en cuánto a las categorías de aseo e higiene concentra el 45,3% del mercado. Este segmento está encabezado por Mercadona, con un 16,1% de cuota de valor y de las cadenas especializadas con su foco en categorías de belleza y las marcas de lujo, donde a fusión entre Druni y Arenal les hace liderar el mercado con una cuota del 8,9%. Druni y Primor buscan diferenciarse de canales hiper/super como Mercadona diversificando su surtido hacia categorías de aseo y otras marcas para lograr atraer más compradores.
El IPC se mantiene al alza en la categoría de productos de aseo y belleza
El sector de la belleza y la cosmética ve en los últimos datos actualizados por el Instituto Nacional de Estadística como el IPC mantiene su tendencia al alza.
Este 2023 el Índice de Precios de Consumo en la categoría de artículos para el cuidado personal y productos de belleza no ha cesado su crecimiento y presenta un índice del 112,83% en el último mes analizado, en este caso, noviembre.
En el mes de junio del pasado año la categoría de productos de belleza y aseo experimentó un fuerte crecimiento en el IPC debido a un contexto inflacionario que, desde entonces, ha provocado un aumento incesante del IPC, y pese a mantenerse algo más estable en este mes de noviembre supone un incremento de más del 10% respecto al primer mes del pasado 2022.
Este aumento del 100,8% al 112,83% en menos de 24 meses indica que los consumidores necesitan más dinero para hacerse con los mismos bienes y servicios en cuestión de productos de aseo y belleza.