Unilever ha anunciado una inversión de 100 millones de euros destinada a escalar sus capacidades de diseño y creación de fragancias en todo su portafolio global. Este movimiento estratégico refuerza su objetivo de acelerar el crecimiento y aumentar la productividad, permitiendo a la compañía tener un mayor control sobre la creación y perfeccionamiento de las fragancias, elemento clave en la formulación de productos y la preferencia del consumidor.
Un paso hacia una casa de fragancias propia
La fragancia es un componente esencial en muchos productos de Unilever, desde cremas de ducha indulgentes hasta desodorantes revitalizantes y detergentes que dejan aromas placenteros en la ropa. Tradicionalmente, Unilever ha colaborado con casas de fragancias de todo el mundo para desarrollar los aromas que los consumidores conocen y aman. Sin embargo, la compañía está en transición hacia un modelo híbrido que combinará estas asociaciones estratégicas con capacidades internas fortalecidas.
Con este nuevo enfoque, Unilever integrará su experiencia científica en áreas como neurociencia, inteligencia artificial y desarrollo digital de productos, con el objetivo de ofrecer productos superiores de manera más ágil y económica. Esto permitirá una mejor adaptación a las tendencias del mercado y una respuesta más rápida a las expectativas de los consumidores.
Un modelo impulsado por la ciencia y la tecnología
La nueva casa de fragancias de Unilever estará a la vanguardia de la tecnología digital y la inteligencia artificial. Utilizará técnicas avanzadas de neurociencia para comprender cómo las fragancias influyen en el estado de ánimo y el bienestar emocional, como la confianza, asegurando que los productos no solo cumplan, sino que superen las expectativas del consumidor.
“Estamos encantados de anunciar esta inversión para construir una casa de fragancias de vanguardia en Unilever. Esto nos permitirá crear y desarrollar nuestras propias fragancias mientras mantenemos una colaboración cercana con nuestros socios actuales”, comentó Richard Slater, Director de Investigación y Desarrollo de Unilever. “Con la contratación de expertos perfumistas y el uso de nuevas capacidades tecnológicas, impulsaremos una superioridad de marca inigualable alineada con nuestro Plan de Acción de Crecimiento”, agregó.
Construyendo un equipo global de expertos en fragancias
Unilever ya ha comenzado a contratar perfumistas en el Reino Unido, Estados Unidos e India y planea expandir su equipo global para abarcar áreas como creación, evaluación, medición, pruebas y análisis de datos de fragancias. En octubre de 2024, Mathieu Lenoir fue nombrado Director Global del Centro Creativo de Fragancias de Unilever. Con más de 30 años de experiencia en la industria, Lenoir expresó su entusiasmo: “Mi sueño como perfumista siempre ha sido estar lo más cerca posible del consumidor, y siento que Unilever es el mejor lugar para transformar este sueño en realidad”.