El gigante del mass beauty, Unilver, ha confirmado a través de un comunicado de prensa haber recibido una oferta vinculante por Elida Beauty. Elida Beauty aglutina a más de una veintena de marcas de cuidado personal y belleza, como por ejemplo Timotei, Q-Tips, Caress y Tigi.
Tal y como ha declarado el presidente de Unilever Personal Care, Fabián García, esto se debe a una optimización del portfolio de marcas de personal care: "Nuestra prioridad es acelarar el crecimiento de nuestras Power Brands invirtiendo en áreas de enfoque estratégico clave, como impulsar una superioridad de marca imperdible y escalar innovaciones de varios años. El portafolio de Elida Beauty comprende marcas icónicas y clásicas de belleza y cuidado personal. Estoy seguro de que bajo el nuevo propietario seguirán prosperando y sirviendo a los consumidores de América del Norte y Europa”.
La parte compradora también ha valorado esta operación como un éxito y han mostrado su entusiasmo por la adquisiciínde Elida Beauty "los consumidores de todo el mundo aman estas marcas porque son una parte importante de su vida diaria. Creemos que las marcas prosperarán en el modelo operativo de Yellow Wood, donde nuestros equipos trabajarán para construir y mejorar el crecimiento y la accesibilidad" ha explicado Tad Yanagi, socio de Yellow Wood Partners.
Los detalles de esta oferta aún se desconocen, aunque desde Unilever apuntas a que está sujeta a las condiciones de cierre y alos requisitos regulatorios habituales. Desde la compañía, apuntan que esperan cerrar la operación a mediados de 2024.
Los rumores de venta de Unilever ya fueron desvelados en el mes de septiembre. La multinacional británica firmó un acuerdo con los bancos de inversión Morgan Stanley y Evercore para poner a la venta Elida Beauty. Elida Beauty ingresó en 2022 una cifra que rondó los 715 millones de euros y este ha sido el segundo intento de vender Elida Beauty. El primero, fue en 2021, cuando confió en los servicios de Credit Suisse para su venta, pero no encontró ninguna oferta que se adaptara a sus necesidades.
Yellow Wood Partners es un fondo de inversión que únicamente invierte en marcas de belleza y cuidado personal, como por ejemplo, Byoma, Scholl, Palmperfect o Freeman Beauty. Actualmente, posee un total de 22 marcas.