Ignacio Serrat tomará posesión del cargo el día de mañana. Mes nuevo, cargo nueva y empresa nueva, es más, totalmente distinta de la que Serrat formó parte durante 17 años. Ignacio Serrat durante su etapa en Nike, tal y como se apunta en La Vanguardia tuvo que hacer frente a situaciones adversas, como fue su misión en Asia. En 2018, decidió volver a España de la mano de Nike, haciéndose cargo del negocio del sur de Europa y tres años despuñes, en 2021, en mitad de una reestructuración a nivel global por parte de la marca, dejó de pertenecer a Nike.
En esta nueva etapa para Serrat, sustituirá a Fernando Esteban después de 12 años en Rituals. Esteban abandonará la compañía a finales de año con motivo de su jubilación.
Licenciado en ADE, PDD y Digital Transformation por IESE, Serrat tiene marcado un objetivo en la compañía: convertirse en una marca líder y abrir hasta 50 nuevos puntos de venta, reubicando algunos de los 120 ya existentes para contar con la mejor presencia posible. Sin duda, objetivos muy ambiciosos como por ejemplo el de doblar la cifra de negocio en Iberia los próximos 5 años. "Mi objetivo es seguir inspirando al consumidor a través de la marca y oferta de producto, y nuestra propuesta omnicanal. Para ello, es importante estar cerca de los equipos y conocer muy bien al consumidor. En definitiva, seguir innovando y elevando la experiencia de nuestros clientes."