La compañía busca dar un impulso a sus marcas de lujo, y por eso, ha decidido crear una nueva división en Kering: 'Kering Beauté'. La máxima dirigente de ésta, será Raffaela Cornaggia, que tiene el objetivo de desarrollar la categoría de belleza para las marcas Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Venneta, Pomellato y Qeelin. Cornaggia acumula 25 años en el sector de la belleza y ha formado parte durante 10 años en L'Oréal, donde ha ejercido roles de responsabilidad en Italia y en Francia.
Jean-François Palus, director general del Grupo Kering ha declarado que está muy satisfecho con la incorporación de la profesional a Kering: “Estoy encantado de dar la bienvenida a Raffaella Cornaggia. Nos brindará de una experiencia considerable en un segmento que consideramos estratégicamente importante para nuestras casas. Estamos construyendo esta nueva área de especialización dentro de nuestro grupo, para garantizar que nuestras marcas puedan alcanzar todo su potencial en esta categoría”.
Desde Kering Beauté, como anuncia el portal especializado en información de moda, 'Fashion United', se buscará estimular el desarrollo y el crecimiento dentro de la cosmética y la belleza.
“La creación de Kering Beauté permitirá al Grupo apoyar a estas marcas en el desarrollo de la categoría de Belleza, que es una extensión natural de su universo”, han especificado fuentes de la compañía francesa a través de un comunicado. “Kering confía” en que este nuevo paso en su estrategia “puede crear valor para el Grupo y para sus casas”,teniendo en cuenta siempre “cada una de sus únicas identidades” propias, y además de una “forma totalmente coherente con sus estrategias y posicionamiento en el mercado”.
Kering crea el puesto de Director de Protección de marca
Además, como avanzó en el día de ayer Modaes.com, Kering da paso a una nueva estrategia de protección. Tras el escándalo sufrido con la polémica de la última campaña publicitaria de Balenciaga, marca que pertenece al grupo Kering, ha hecho oficial la creación de un nuevo puesto en la estructura de su organigrama: director de protección de marca.
Aún se desconoce quién será el encargado de ocupar este puesto, pero entre sus principales tareas estarán la de supervisar la seguridad de las firmas que pertenecen al grupo Kering, además de revisar las campañas publicitarias antes de ser lanzadas. Como ha avanzado el medio digital dedicado a la moda, también contratará una agencia de comunicación externa que supervisará las áreas de marketing y publicidad, y además, ampliará el número de efectivos en su equipo interno de revisión de los moodboards.
El consejero delegado de Kering ha declarado que ha sido un escándalo que ha perjudicado notablemente a Balenciaga y ha asegurado que la marca ha percibido el impacto generado por la controversia de la campaña en el descenso de su número de ventas.