¿Quién no conoce los famosos “Dupes” que corren por las redes sociales? Pues si a ti aún no te ha parecido en el feed de Instagram o de Tik Tok, no te preocupes que te aclararé brevemente de que tratan. En primer lugar, si buscas en Google, básicamente te define que 'dupe' es un duplicado, pero que en la práctica se trata de un producto muy similar a otro de lujo o caro, cuyo precio es más asequible.
Búsqueda el 23/12 en Google de "dupes en cosmética"
Búsqueda el 28/12 en Google de "dupes"
Además, si nos fijamos en las redes sociales podemos observar que los 'dupes' principalmente afectan a las categorías de skin care, maquillaje y perfumes.
Pero, ¿Realmente esto es una tendencia actual? Si te soy franca, no. Ya en 2010 se lanzó en Estados Unidos un listado de 'dupes' de maquillaje, que recopila información de contribuyentes que detectan similitudes en dos productos de marcas distintas, uno más caro y el otro más asequible. A día de hoy, esta lista ha evolucionado a un buscador más avanzado, pero únicamente de productos de maquillaje. También existen cuentas de redes sociales dedicadas únicamente a mostrar estas alternativas más económicas, lo que significa que el público tiene interés en ello.
En maquillaje lo que se busca es que tengan el mismo aspecto cuando se aplica y por ello en redes sociales suelen mostrar el original en medio rostro y la alternativa en el otro medio para poder demostrar su similitud. Los 'dupes' del skin care se basan en los activos cosméticos coincidan en ambos productos, mientras que los perfumes que tengan el mismo olor. Al entrar en detalle, este tipo de comparaciones nunca tienen la misma formulación exacta. Si bien sabemos los que nos dedicamos al sector de la cosmética y perfumería, también sabemos que no todos los activos y/o materias primas son iguales en cuanto a calidad, eficacia o incluso en términos de sostenibilidad, por lo que no siempre pueden ser comparables. También se deben de tener en cuenta los estudios realizados, la estructura de la empresa, la capacidad de producción, la inversión en I+D, la innovación, la campaña de marketing y comunicación, el lugar de fabricación, el margen y muchos otros factores que hacen que un producto no sea exactamente el mismo. Es cierto que la gran mayoría de veces, el consumidor no es consciente de todo lo que hay detrás de una barra de labios. Tal vez, desde la industria se debería de visibilizar más, para que el usuario pueda valorar todo el conjunto de un producto de belleza.
Durante la jornada de tendencias celebrada el pasado 18 de enero, 'Beauty Trendy Labs', el abogado especialista en derecho digital, Jose Maria Baños, compartió con los asistentes ciertos aspectos legales relacionados con los 'dupes'. Es cierto que en la Unión Europea la publicidad comparativa está permitida, siempre y cuando esta sea objetiva, no denigrante o utilice actos de engaño en su mensaje. En el caso de que una influencer o marca compare dos productos con datos que desprestigien a la marca comparada, ésta podría denunciarlo. Para que una marca tenga ciertos derechos o privilegios, Baños, aconseja registrarla para poder protegerlas legalmente ante una violación del derecho de marca, cuyas consecuencias pueden ir desde la cesación del producto a indemnizaciones o incluso prisión si la denuncia se lleva por vía penal. Al existir resoluciones judiciales al respecto, establecen un precedente y, por tanto, facilitan y agilizan el proceso de denuncia ante casos similares. Generalmente, los 'dupes' cumplen con lo que se conoce como práctica desleal, ya que son capaces de parasitar una marca y aprovecharse de su reputación con el fin de posicionarse en el mercado y lucrarse.
En definitiva, el concepto 'dupes' está en pleno auge y es cuestión de que se visibilice por parte de las marcas, influencers o divulgadores de todo el valor que hay detrás de un cosmético para que la gente se conciencie y pueda decidir de forma más objetiva su elección de compra. Si esto no fuera suficiente, saber que las marcas cuentan con acciones legales protegen sus intereses y prestigio.
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Referencias:
Pike, H. (2021, 18 noviembre). Behind the Business of Beauty Dupes. The Business of Fashion. https://www.businessoffashion.com/articles/beauty/behind-the-business-of-beauty-dupes/
Temptalia LLC. (2021, 24 mayo). Makeup Dupes List 2021 | Find the Perfect Makeup Dupe with Swatches. Temptalia: Makeup Reviews, Swatches, Dupes to Help You Shop Smarter! https://www.temptalia.com/makeup-dupe-list/?product_id_search=cicaplast&product_id=0
Mielke, C. (2010, 28 junio). Temptalia.com The Dupe List. Temptalia: Makeup Reviews, Swatches, Dupes to Help You Shop Smarter! https://www.temptalia.com/temptalia-com-the-dupe-list/