El Ayurveda pisa fuerte en la escena mundial y da el paso a la gran pantalla, a través de series como 'Los Bridgerton' y el aumento de las producciones en Bollywood. Procedente de la India, país en el que se nació este sistema de medicina tradicional basado en la naturaleza, se expande ahora por el resto del mundo y en el territorio de la cosmética. Y es precisamente por la demanda de los clientes que buscan productos naturales y orgánicos en su skincare que el Ayurveda se prevé que alcance más de 16 millones de doláres el mercado ayurvédico global en 2027, según estimaciones de Industry Research.
Muchas firmas fuera de la India, están expandiendo la corriente ayurvédica aplicada en la cosmética, como por ejemplo en el caso del cuidado capilar, se encuentra 'Fable & Mane' que se fundó en 2020 bajo la inspiración de la cosmética india. Otro ejemplo del impacto del Ayurveda, es que las grandes firmas también están pendientes de su evolución. Por ello, Estée Lauder Companies anunció de manera reciente que gestionaría un programa de incubación con el minorista Nykaa. Otro ejemplo de ello, es la española Puig, que ayer anunció que adquiría una participación mayoritaria en la marca ayurvédica Kama Ayurveda. La influencia del Ayurveda también está presente en la firma cosmética Rituals, que cuenta con una línea de productos específica conformada por su exfoliante y gel de ducha, que cuenta como ingredientes principales con la rosa de la India y la almendra.
En abril de 2022, la compañía Symrise, explicaba que el Ayurveda se convertía en una de las principales tendencias del año: "Los ingredientes antiguos, tales como especias saludables, adaptógenos y alimentos prescritos a través de las enseñanzas ayurvedas, han crecido en popularidad entre los investigadores de alimentos y los consumidores por igual." Pero no solo para el uso cosmético, también en la gastronomía: "Ayurveda está arraigada en la sabiduría india antigua con respecto a la salud holística. Utiliza especias y semillas consideradas regalos sagrados de la Madre Naturaleza. Incluyen ginseng, que es energizante y preventivo, como un sabor superior. La raíz de maca está emergiendo como otro ingrediente poderoso para alimentos y bebidas innovadoras."
Tal y como se indica en el artículo elaborado por International Jorunal of Ayurveda and Pharma Research, la cosmética ayurvédica actua a partir de hierbas medicinales propias de la india, que se "comportan como nutri-cosméticos que nutren los tejidos y microcanales del cuerpo". Algunos de los beneficios citados en dicho documento, es que mejoran la circulación y ayudan a la revitalización de la piel. Además, asegura que uno de los factores determinantes en el crecimiento y la expansión de este tipo de cosmética es que ayuda a extraer una piel brilante y clara, algo que buscan la mayoría de las consumidores.
La pandemia ha hecho que el consumidor occidental haya sido testigo de la contaminación que genera a través de sus residuos, por ello, ahora intenta reducir su impacto y consumir de manera responsable, consciente y natural. Por ello, ha aumentado la demanda de productos ayurvédicos, destinado, principalmente al cuidado del cuero cabelludo, pero también para el cuidado de la cara y el cuerpo, donde está ganando terreno.