El e-commerce en la industria de belleza está evolucionando rápidamente, y conocer las estrategias adecuadas puede marcar la diferencia para las marcas y retailers del sector. En el Digital Beauty Summit, organizado por el Beauty Cluster en Madrid el 23 de enero de 2025, Rebeca Lamata presentó un análisis detallado sobre los principales canales de compra de productos de belleza en todo el mundo y cómo las marcas líderes están optimizando su presencia digital.
Dado el gran interés que generó esta ponencia, hemos decidido grabarla y ponerla a disposición de todos los profesionales que buscan potenciar su negocio en este entorno competitivo. En este webinar, exploramos datos clave y estrategias efectivas que nuestros clientes en Lengow están aplicando con éxito en Europa.
Desde Lengow han grabado una sesión en el que podrás conocer:
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Los principales canales de compra en la industria de la belleza
- Dominar los marketsplaces como Amazon y Zalando.
- La importancia de las tiendas físicas y la relevancia de estrategias como Google Local Inventory Ads (LIA) para impulsar el tráfico a los puntos de venta.
- Webs de retailers y marcas. Estrategias para controlar la visibilidad, el pricing y la presencia de marca en estos canales clave.
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Estrategias clave aplicadas por marcas líderes en Europa
- Diversificación geográfica: cómo las marcas adaptan su estrategia en mercados consolidados como Francia y Alemania frente a mercados emergentes como España y Polonia.
- Estrategias omnicanal: conexión entre el entorno digital y físico para maximizar ventas y mejorar la experiencia del consumidor.
- Optimización del pricing y competitividad: control de precios en distintos canales para evitar pérdida de margen y mantener una estrategia de precios coherente. Y seguimiento a los distribuidores para asegurar que se respetan los precios acordados y evitar una percepción inconsciente de la marca en distintos puntos de venta.
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Casos reales y datos de clientes de Lengow
- Cómo marcas globales han logrado aumentar su visibilidad en marketplaces, mejorando su posicionamiento y tasa de conversión.
- Impacto del uso de Google LIA en el tráfico online y en tienda, con resultados medibles en conversión y rentabilidad.
- Datos clave sobre la inversión en publicidad digital en Facebook, Google, Instagram y TikTok para impulsar el crecimiento del sector.
El webinar ayuda a cualquier profesional de la industria de la belleza a optimizar la estrategia de e-commerce y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado global. Consúltalo aquí.