Un report elaborado por 'Trendalytics' ha demostrado cómo TikTok, durante el año 2022, ha seguido liderando y encabezando las tendencias en 'beauty'. Desde el 2020, TikTok ha convertido en el principal escenario de tendencias y escaparate de productos relacionados con moda, belleza y cosmética.
Motivo de ello, es que todas las marcas quieren ser aceptadas en TikTok y hacerse virales, porque saben que eso, se traducirá directamente a ventas. ¿Cuántas veces este año habéis escuchado a alguna amiga decir, "quiero probar este producto, que no para de salirme en mi feed de TikTok"? Más de una, eso seguro. La rapidez de crear tendencias de esta plataforma ha hecho que medios de comunicación tengan una edición mensual en las que se recogen las tendencias más exitosas (y también las más absurdas) de esta red social en el ámbito de la cosmética y el maquillaje.
En 'Trendalytics' comentan que TikTok, se ha convertido en una especie de 'vestíbulo' para tendencias emergentes, y también para las marcas. Por ejemplo, 'Rare Beauty', la marca creada por Selena Gómez, ha visto cómo su colorete líquido ha alcanzado el éxito, gracias al contenido que los usuarios han creado sobre él a través de TikTok. Concretamente, ha aumentado su popularidad hasta un 775% más respecto al año anterior. La manera más común de hacer contenido no pagado alrededor de las marcas, es subir a TikTok, reviews de productos, y este 2022, se han generado hasta un 74% más.
Otra de las tendencias que se menciona en el informe, y en 'Global Cosmetics Industry', es el 'slugging'. Esta palabra, fue de las más buscadas durante la pandemia, y también en el año 2021. Aunque este 2022, ha descendido, muchas marcas han incorporado este término y han decidido impulsar sus productos alrededor de él.
Por último, en TikTok usan el 'hype' de los productos. Juegan con la expectativa y con el deseo de adquirirlo. Esto es lo que ha sucedido con el colorete líquido de 'Rare Beauty Blush' y 'Glossier You Perfume'.
Por estos motivos, es tan importante la estrategia de las marcas en TikTok. Porque los creadores de contenido pueden convertirse en embajadores de producto y de marca, sin buscarlos.