Elogia Pharma presenta las tendencias en marketing en el sector farmacéutico. En su webinar del pasado mes de febrero, la agencia explicó que dentro del sector farmacéutico se espera que la inversión en publicidad se incremente más de un 8%. En cuánto a canales de inversión, las redes sociales son los que liderarán el crecimiento, llevandóse un 22% de gasto, y en segundo lugar, con un 14% el retail media y los medios tradicionales seguirán descendiendo un año más.
A nivel de tendencias, la integración de la inteligencia artificial ayudará a mejorar el rendimiento de las campañas de marketing. La IA habilitará a los departamentos y agencias de marketing farmacéutico en la fase de generación de este contenido, textual y gráfico, altamente personalizado.
Al igual que en el resto del tejido empresarial, los datos y la privacidad jugarán un papel relevante en este 2024. Las compañías, en este caso, deberán poner el foco sobre la transparencia en la recopilación y el uso de datos.
El contenido audiovisual y el storytelling también marcará el sector farmacéutico. La narrativa y el contenido audiovisual aportarán un enfoque fresco, dinámico y atractivo. Los formatos que predominarán serán los videos y las animaciones. Mediante el storytelling, las marcas del canal farmacia podrán comunicar y posicionarse como algo más que una marca: podrán explicar sus acciones y dejar ver su lado social, a la vez, que dan a conocer sus productos y muestran a su audiencia los beneficios de sus productos. Los podcasts y webinars también estarán más presente en este sector y de esta manera podrán garantizar el llegar a un público más amplio.
El contenido generado por usuarios ayudará a las marcas de dermocosmética que sean distribuidas a través del canal farmacia a generar engagement y enseñar una perspectiva más fresca y personal. Aportará autenticidad, comunidad, costo-efectividad y de manera muy eficaz podrán obtener un feedback de sus consumidores.
El contenido generado por usuario va especialmente relacionado con otra tendencia que es muy habitual en el marketing beauty, y en el ecosistema del marketing en general: las colaboraciones y las acciones con influencers. Estos ayudarán a amplificar mensajes y conectar con audiencias más grandes de otra manera.
El bienestar y la salud mental han llegado para quedarse y se instauran también en las estrategias de marketing del canal farmacia. Como indica Elogia Pharma, tanto la salud mental como el bienestar se han posicionado como pilares fundamentales de la comunicación de cualquier marca. En 2024 se intensificará ya que las empresas del sector farmacia quieren conectar con sus pacientes y ver que son conscientes de la importancia de la salud mental en la búsqueda de construir una relación con ellos más sólida, durarera y sincera.