En el último report de Spate en colaboración con The Red Tree, una firma de consultoría líder en Reino Unido, ha analizado las tendencias en cuidado de la piel de los ciudadanos de Reino Unido.
La doble limpieza en auge
Uno de los puntos a destacar que resalta Spate en este informe es que la doble limpieza es cada vez más común entre los consumidores. En el mismo punto, señala que los productos como los serums con ceramidas y péptidos hidratantes se están convirtiendo en uno de los imprescindibles entre los consumidores ingleses. Tal y como señala la agencia de investigación especializada en tendencias de belleza y cosmética explica que existe un fuerte incremento en la búsqueda de bálsamos limpiadores en aceite o limpiadores que puedan incorporarse dentro de una rutina de doble limpieza. “El interés en torno al fenómeno de la doble limpieza no ha pasado desapercibido en Reino Unido. Los consumidores exploran nuevas tendencias como los productos “a base de aceite” y “a base de agua” para el primer y el segundo paso de la limpieza facial” ha argumentado Emma Poole, Asistant Brand Manager, The Red Tree.
Lo que más busca el consumidor del Reino Unido, según señala el report de Spate es ‘face serum’, ‘toner’ y como no, el retinol también cuenta con gran presencia en UK, en este caso, en forma de crema con ‘retinol cream’. Otros de los términos que busca a través de Google los ingleses son el ‘lip oil’, ‘eye cream’ y ‘vitamin c serum’. En comparación interanual, el retinol es el que ha crecido con más fuerza en cuánto a volumen de búsquedas, seguido del ‘lip oil’ en la búsqueda de unos labios más jugosos.
La fiebre de los parches: inmediatez y efectividad
Los consumidores ingleses, al igual que el resto, buscan eficacia y rapidez en su tratamiento y por ello existe el frenesí derivado de los parches. Esta tendencia importada por las rutinas de belleza coreana se ha vuelto muy popular especialmente en la zona de las ojeras, para combatir el acné. Tal y como índice el equipo de The Red Tree, esto ha obligado a las marcas a seguir evolucionando e innovar para lograr ofrecer soluciones rápidas y eficaces para las distintas necesidades e imperfecciones, como el propio acné, las manchas o la atenuación de ojeras y signos de fatiga en la piel.
Con esto se deduce que los consumidores buscan soluciones específicas que les permitan atajar sus problemas: hidratación intensa, combatir el antienvejecimiento, conseguir unos labios más jugosos… Y esto, se convierte en una oportunidad para las marcas para innovar al mismo tiempo que consiguen cubrir y satisfacer las necesidades más particulares de los clientes.
Los péptidos triunfaron en 2023
En cuanto a los ingredientes, los péptidos dominaron las rutinas y las tendencias en materia de cuidado de la piel. El consumidor del Reino Unido decidió priorizar la hidratación a través de las ceramidas y los péptidos hidratantes y estos ayudaron a ofrecer soluciones alternativas adaptándose a las soluciones más innovadoras.
El fenómeno Cerave
Cerave corona la lista de las marcas más ‘googleadas’ por los consumidores ingleses. Respecto al año pasado, ha crecido más de un 25%, aunque el incremento más notable es el de la marca Drunk Elephant, firma que ha conseguido viralizar su crema a través de miles y miles de rutinas de skincare en TikTok. Glow Recipe es la segunda marca que experimenta un crecimiento más rápido con un incremento en búsquedas de casi el 90% respecto al año pasado. En esta lista, aparecen marcas también reconocidas por los seguidores del contenido beauty en TikTok como The Ordinary, La Roche-Posay o Cosrx.