El maquillaje es mucho más que el producto. Lo vemos especialmente ahora en las redes sociales, especialmente en TikTok y en Instagram. Ahora, las generaciones más jóvenes utilizan el maquillaje para expresar sus emociones y estado de ánimo, y muestra de ello, es que últimamente una de las tendencias que encontramos en maquillaje es el 'dopamine beauty', casi opuesta a la conocidísima 'clean beauty'. 'Beauty Crew' apunta que fue el maquillador de Beyoncé (y Director Creativo de L'Oréal Paris) quién empezó a introducir esta 'predilección' por los colores en contraposición con la 'clean girl' era, que atravesábamos durante y tras la pandemia y el confinamiento.
Como su propio nombre indica, se relaciona esta nueva tendencia con la dopamina, la hormona que nos hace sentir la felicidad y el placer. Y eso es lo que pretende reflejar el uso de colores vivos: bienestar y felicidad. Rompedor, valiente, liberador, libre, motivador y desterrando lo sobrio. Algunos maquilladores la definen como la "tendencia que te hace sentir bien". En un artículo de 'Glamour' lo definen como una 'explosión de color en forma de un pintalabios brillante, que te saca del clásico eyeliner negro para aportar color con una paleta de sombra de ojos color pastel en la cuenca de los ojos. Un guiño al buen movimiento'. Cambiar los tonos ocres, beiges y tierra y llenarte de colores violetas, naranjas, amarillos y también el glitter y la purpurina, y como no, el color trend esta temporada: el rosa.
Tal y como se explica en el blog de 'Innia Beauty', aunque principalmente está presente en el maquillaje se traslada también al packaging cosmético y a la moda.
- Justo 'Innia Beauty', es un ejemplo de ello: la marca destaca por poseer una estética en sus packaging y que traslada también a sus redes sociales ultra colorida y cargada de vitalidad y energía. En su propio blog, lo indican: "creemos firmemente que la elección de colores arcoiris nos hace vivir el momento de la rutina de cuidado facial de manera diferente."
- 'Drunk Elephant' es el segundo ejemplo de ello. Como se recoge en un artículo elaborado por la revista 'Marie Clare', lleva la 'dopamine beauty' a su packaging. Desde las cajas hasta donde se encuentra el producto, está lleno de colores.
- '3INA Makeup' la vemos en los lineales de los puntos de venta físico y, sin duda, llaman la atención los packaging tan coloridos que emplean que llaman la atención de los consumidores.
- 'Glow Recipe': esta marca que basa sus productos en formulaciones de alta calidad con extractos de frutas ricos en antioxidantes, y activos clínicamente probados, es otro ejemplo en el 'Dopamine Beauty'. Únicamente, viendo su sitio web, puedes ver los packagings repletos de colores.
- Truly Beauty: se presenta a si misma como una marca que combina salud, sostenibilidad y alineada con las tendencias de belleza. Además, uno de sus compromisos es construir una belleza que combine lo natural con lo begano y con ingredientes que aporten una experiencia de lujo. Al igual que las anteriores marcas, los embalajes de todos sus productos están cargados de colores vivos con mucho rosa, violeta y azul.
Pero como hemos dicho anteriormente, el 'Dopamine Beauty' también ha encontrado su hueco en la moda. En este caso, se le conoce como 'Dopamine dressing' y se ha dejado ver cada vez más en algunos diseños de firmas de moda. Elegir colores vivos también en tus prendas que hace lucir a quién lo lleva con un look más desenfadado, extrovertido y divertido. Como apunta, Marie Claire, El 'Dopamine Dressing' es el resultado natural de vestir con aquello que te gusta, que te hace sentir bien ya sean colores lisos o estampados.
En definitiva, una tendencia que invoca tus sentidos y te hace dejarte llevar por las sensaciones y energías que te transmiten los colores en tu día a día. Dejar fluir tu creatividad, tanto en packaging, maquillaje como en la vestimenta.