La nutricosmética avanza imparable su crecimiento en nuestro país avalada por la ciencia, ante una demanda de consumidores cada vez mejor informados que buscan una solución efectiva en su rutina de belleza, junto a una composición natural y el plus de la comodidad.
Contamos con la opinión de la doctora en biomedicina y fundadora de SKIN MOLECULE X , Sanja Zivanovic, que responderá a las dudas surgidas sobre tendencias y retos de la nutricosmética.
De acuerdo al estudio “Percepción del consumidor respecto a los suplementos alimenticios” llevado a cabo por AINIA, el 75% de los consumidores han incorporado suplementos alimenticios en su dieta en el último año. Conseguir un estilo de vida saludable se ha convertido en uno de los objetivos principales de los consumidores que ante un ritmo de vida frenético, confían en los suplementos nutricosméticos para mejorar su bienestar.
Hablamos también de un consumidor mucho más informado y, por tanto, exigente. La doctora Sanja Zivanovic afirma que el consumidor ahora quiere saber más sobre lo qué consume: “Ahora los consumidores se informan mucho más de lo que consumen, por lo que el proceso de decisión viene determinado por el problema que buscan solucionar, ahora prestan mayor atención a una composición que aborde preocupaciones específicas: el envejecimiento de la piel, el fortalecimiento del cabello”.
En este ámbito se observan notables avances en términos de su consumo, diversidad de presentaciones e ingredientes, destacando principalmente estos últimos. La doctora Zivanovic aporta que “además, los formatos prácticos y la conveniencia son cada vez más valorados, en este aspecto destacan los nutricosméticos bebibles, también llamados “beauty drinks”, un formato bebible, más efectivo y con una mayor concentración de componentes activos.”
El auge de la nutricosmética no solo viene por una preocupación del bienestar del consumidor si no que además, viene acreditada y certificada por la ciencia y demostrada por su efectividad. Al proporcionar vitaminas, minerales y antioxidantes esenciales, fortalece la piel, el cabello y las uñas, actuando de manera integral y ofreciendo beneficios duraderos. La absorción eficiente de estos nutrientes a través de la ingesta favorece su distribución a nivel celular. Además, la nutricosmética aborda las causas subyacentes de problemas estéticos, previniéndolos y reparando los tejidos dañados.
Viendo un escenario positivo, ¿a qué retos se enfrenta la nutricosmética?
Uno de los principales retos a los que se enfrenta el mercado de la nutricosmética es la educación del consumidor respecto a la confianza en un tipo de cosmética que se bebe a diferencia de la cosmética tradicional.
La doctora Sanja lo explica así: “El mercado está en auge y las tendencias son favorables, sin embargo hay un punto de dolor ya que no podemos olvidar de que no hablamos de cosmética tópica, la nutricosmética se consume.”
Zivanovic destaca la importancia de una comunicación siempre transparente, recordando que es la ciencia lo que se esconde tras unos beneficios más rápidos y duraderos en el tiempo que con la cosmética tradicional. “Es importante transmitir de manera clara y precisa los beneficios de estos productos y cómo pueden integrarse de manera efectiva en una rutina de cuidado personal. Junto a una comunicación constante de que es la ciencia quien avala la efectividad de estos productos”, señala la doctora Zivanovic.
Otro reto al que se enfrenta la nutricosmética es la alta expectativa que se tiene de sus productos. El consumidor tiene unas expectativas en nutricosmética mucho más altas que las que espera de una cosmética tópica.
La doctora Sanja Zivanovic habla claro al respecto: “En nuestro caso, estamos trabajando en este reto, ofreciendo una información de tipo educativo continuamente, siendo capaces de ofrecer un producto efectivo y ofrecerlo de la forma más clara posible. La transparencia es clave en este caso. Además, la regulación y la garantía de calidad son temas críticos para asegurar la confianza del consumidor en este sector en constante evolución.”
El auge de la nutricosmética se fundamenta en su eficacia respaldada por la ciencia, satisfaciendo la demanda de consumidores informados que buscan soluciones efectivas, composiciones naturales y comodidad en su rutina de belleza.
La creciente incorporación de suplementos alimenticios refleja la búsqueda de un estilo de vida saludable en medio del ritmo frenético. A pesar de los notables avances en consumo y diversidad, la nutricosmética enfrenta desafíos, en los que la transparencia y la comunicación efectiva son clave para consolidar la confianza en este sector en evolución constante.