La Generación Z revoluciona las formas de consumo, y también lo hace en las tendencias. El maquillaje y la cosmética ha ido de la mano con el hombre desde la antigüedad. Si bien no, un claro ejemplo del maquillaje en el hombre, es el antiguo Egipto. Los hombres se maquillaban no sólo para embellecerse, sino también porque tenían una conciencia respecto al cuidado de su piel. En aquel entonces, la cosmética, los aceites, los ungüentos y los pigmentos también poseían un uso medicinal. Los egipcios tenían un gran respeto y admiración respecto a las prácticas cosméticas, y le daban al maquillaje un profundo significado religioso, por ello, tenían incluso dos dioses que se relacionaban con lo que hoy en día conocemos como el sector 'beauty': Bes, que era la protectora de la cosmética y, Thot, que era el dios de la sabiduría y el que se centró en la elaboración de la perfumería y la cosmética. Especialmente, este maquillaje destacaba en la parte de los ojos, aunque uno de los productos más utilizados por ellos era el 'khol', elaborado con galena, plomo y otras sustancias, y se usó como maquillaje, como ‘protector solar’. Al mezclar este producto con agua se creaba una especie de pasta oscura que se ponía sobre los párpados para proteger los ojos del sol.
Quizás hace 50 años, el uso de maquillaje era algo inconcebible, puesto que era rechazado tanto por los propios hombres y también el resto de la sociedad. A principios de los 2000, se introdujo el 'guyliner', un estilo referido a los punks y rockeros. Esta tendencia que pusieron de moda algunas de las estrellas de Hollywood, así como cantantes y grupos de heavy o rock, consistía en lucir en la línea de agua un delineado totalmente negro.
Un estudio realizado a 44.000 hombres en 2021, preguntaba a los jóvenes estadounidenses de 18 a 29 años (menos influenciados por los esteréotipos de género) por su comportamiento respecto al uso del maquillaje y se extrajó la siguiente conclusión: un tercio de los jóvenes de 18 a 29 años tiene una actitud positiva respecto a su utilización. Otro dato de interés respecto al comportamiento de los jóvenes en este asunto, es que tal y como revelaba una encuesta publicada en 2019, elaborada por Morning Consult afirmaba que un 30% de los norteamericanos menores de 30 años barajaban la posibilidad de comenzar a usar productos cosméticos. Esta normalización del uso del maquillaje en hombres ha hecho que por ejemplo, la aerolínea United Airlines de EEUU haya eliminado restricciones que prohibían a los asistentes de vuelo usar maquillaje o esmalte de uñas.
2 tendencias clave en el 'make-up' para hombres
Según Nelly Rodi, existen dos tendencias clave este año en materia de maquillaje para hombres. La primera, la apodan como 'piel a prueba de zoom', y es que las firmas de cosmética han experimentado un aumento en las ventas, y en la demanda, de bases, correctores, productos antiojeras y cremas antiarrugas para hombres.
La segunda, es que el maquillaje y la cosmética ha dejado de ser un tema 'tabú' para las celebridades masculinas. En el caso de Estados Unidos, uno de los jugadores emblemáticos de la NFL, Alex Rodríguez, ex de los Yankees, ha presentado recientemente su línea para hombres. Harry Styles, es otro de los iconos de la industria musical que a través de la moda y sus 'make-ups' no deja a nadie indiferente. El cantante ha creado 'Pleasing' una marca unisex que incluye productos para el cuidado facial y el esmalte de uñas.
Las líneas de cosmética y maquillaje masculino, en auge
Respecto a la última tendencia que se mencionaba en el punto anterior, no es algo exclusivo de 2022. Ya se vio en 2021, por ejemplo, por parte de Sisheido Men. La prestigiosa firma de cosmética japonesa utilizó al futbolista del FC Barcelona como imagen para promocionar una nueva gama de productos para el cuidado de la piel para hombres. David Beckham, otro exprofesional del fútbol, también colaboró con Nivea, y además fue el primer famoso en diseñar una línea de cosmética masculina propia.
También encontramos prestigiosas firmas que llevan años incluyendo al hombre en el sector del 'make-up' como Jean Paul Gaultier, a través de su línea 'Monsieur' en 2008, compuesta por productos cosméticos como la crema anti-edad hasta el rímel. Chanel, y Givenchy son otras dos ilustres firmas de la industria de la moda y el maquillaje que apostaron también por incluir al hombre en el make-up.