Los consumidores europeos moderan sus compras ante un contexto económico incierto, según indica el último estudio realizado por McKinsey & Company, 'Confianza y sentimiento del consumidor en Europa'.
El 55% de los consumidores europeos prefieren mostrar cautela ante el actual contexto económico marcado por las tensiones geopolíticas y la inflación. Aunque el optimismo del consumidor haya experimentado un aumento durante el segundo trimestre de 2024, gracias a la regularización de la inflación, la mayoría de los consumidores se encuentra con una incertidumbre ante los posibles cambios y subidas de precios de los productos.
La encuesta se ha realizado a los ciudados de España, Alemania, Italia, Francia y Reino Unido y los consumidores afirman que prefieren gastar de manera selectiva, priorizando el valor en sus compras, algo que también se traslada en el sector de la cosmética, cuando meditan una decisión antes de comprar un producto cosmético.
El informe señala que el 63% de los consumidores en Europa espera no gastar de manera exagerada, mientras que el 37% ha manifestado su intención de hacerlo en los próximos tres meses, especialmente este comportamiento y hábito se da en los más jóvenes. En el mismo documento, desde McKinsey & Company apuntan a que ahora los consumidores prefieren gastar su presupuesto en viajes y entretenimiento.
La sostenibilidad sigue siendo un driver de compra primordial
En el informe de McKinsey destaca que en Europa los consumidores consideran que la sostenibilidad y las prácticas medioambientales son factores clave al realizar sus compras que procuran que sean cada vez más conscientes y ecológicamente responsables y sostenibles. Especialmente, en nuestro sector y el cuidado personal, la sostenibilidad es un factor determinante en la compra.
Los consumidores europeos, especialmente los más jóvenes, valoran la transparencia de las empresas a la hora de comunicar que contienen sus productos, y esta tendencia se acentúa aún más en Italia y Reino Unido, donde los jóvenes demuestran un alto grado de concienciación.