Aún no ha salido al mercado, pero ya ha ganado popularidad y notoriedad. Naomi Watts sorprendía anunciando que había llegado a un acuerdo de colaboración con Amyris, una empresa estadounidense especializada en ingredientes cosméticos, fragancias, productos químicos, sabores, productos farmacéuticos y nutracéuticos, para lanzar una marca exclusiva para las mujeres en edad de menopausia.
Naomi Watts explicó que: "La vergüenza y la falta de comunidad alrededor de la menopausia me ha hecho sentir sola, confundida y abrumada. En asociación con Amyris, estamos tratando de equipar todas las fases de la menopausia con productos, herramientas y recursos que nos hacen sentir celebrados y empoderados, tanto física como emocionalmente"
Como explica 'Global Cosmetics Industry', en enero de 2022, Amyris, adquirió MenoLabs, un laboratorio especializado en la investigación de síntomas de menopausia y tratamientos naturales para paliar sus efectos. Según ha podido saber el mismo portal de noticias, "Este nuevo movimiento por parte de Amyris persigue un plan de dirigirse hacia otro tipo de consumidor y dar a conocer cómo la marca proporciona productos de bienestar y cuidado personal respaldado s por la ciencia para el mercado de la menopausia, de alto crecimiento en 2022."
Nicho de mercado de la menopausia
Con el envejecimiento de la población y una esperanza de vida cada vez más longeva, las empresas deben empezar a replantearse si están escogiendo bien su público objetivo. La edad media en la que una mujer desarrolla la menopausia es entorno a los 51 años, aunque los primeros síntomas empiezan a aparecer a los 48, según indica 'miniFIV'.
Tan solo en España, según indica e Instituto Nacional de Estadística, habían 1.852.232 mujeres de entre 50 y 54 años, 1.739.894 de mujeres entre los 55 y 59, y 1.550.392 mujeres entre los 60 y 64 años.
Sin embargo, no se lanzó la primera marca de belleza dedicada a mujeres con menopausia (a nivel mundial) hasta el pasado 2021. Fueron Sally Mueller y Michelle Jacobs, las que se focalizaron en este nicho de mercado e idearon 'Womaness'. Cuando ellas empezaron con los primeros síntomas, se sintieron solas, olvidadas por el sector cosmético puesto que no había soluciones para ellas. "Nuestra misión es cambiar la conversación sobre la menopausia y las mujeres que la experimentan. Queremos ser la primera marca en la que las mujeres piensen cuando piensan en la menopausia, ofreciéndoles productos innovadores que aborden los síntomas más comunes" explicó Michelle Jacobs.
Esta sensación de "olvido" o de "soledad" en este proceso, se refleja también en los 'Informes sobre la situación de la Menopausia' que elaboran 'Cumlaude Lab', en los que exponen cómo se sienten las mujeres en esta etapa. Concretamente, explican que, a la hora de cambiar de crema, un 32,6% de las mujeres que participan en el estudio, la escoge sin tener ninguna referencia sobre ella. Además, un 60,8% de las mujeres que ya tienen la menopausia, echan en falta el acceso de muestras de productos para los síntomas de la menopausia, como por ejemplo, las cremas.