NielsenIQ ha publicado en este mes de septiembre qué nos deparará el futuro en cuánto a las tendencias de belleza. Su Informe Global de Innovación en Belleza ofrece una visión completa en cuánto a innovación y tendencias en un total de 14 mercados.
Algunos de los datos que ofrecen en el informe es que las marcas de cuidado personal y belleza que han apostado y han invertido en innovación tienen un 2,5% más de probabilidades de ver un crecimiento general de las ventas en comparación con aquellas con estancamiento o disminución de las ventas de innovación.
Especialmente, NielsenIQ, indica que las marcas que innovan en formatos sólidos consiguen un mayor volumen de ventas, puesto que también les sirve para argumentar los precios y mantienen las marcas como primera opción.
La vicepresidenta de Global Client Development, Claire Marty ha explicado que: "A pesar de la creciente cautela en el gasto de los consumidores, no están dispuestos a recortar sus gastos en belleza en comparación con otros productos de gran consumo, ya que el 80% indica que tiene intención de mantener o aumentar su gasto en este sector. La popularidad global de la industria de la belleza sigue aumentando, con ventas del sector que mantienen una tasa de crecimiento de dos dígitos en todas las regiones y se espera que representen un aumento de escala de 300.000 millones de dólares en la próxima década."
¿Cuáles son las tendencias que nos acompañará en el futuro?
- Limpio y sostenible: la tendencia hacia productos más limpios, respetuosos y sostenibles aumenta en el sector de la belleza. Por ejemplo, el informe indica que en Corea del Sur, es una tendencia que ya está asentada y los fabricantes apuestan por packagings ecológicos y prácticas de producción y fabricación sostenibles.
- Los ingredientes son lo más importante: los consumidores están más concienciados acerca de la importancia de los ingredientes y de cómo actúan en nuestra piel.
- Trusted Advisor: las celebridades, los dermatólogos y las personas influyentes afectan las decisiones sobre belleza a través de las redes sociales. . En China, el número de Key Opinion Leaders (KOL) supera los 20 millones y sigue creciendo, mientras que el 80 % de las ventas reales proceden de apenas un 7 % de KOL.
- Personalización e inclusión: los consumidores prefieren cada vez más las marcas que se enfocan en las necesidades individuales, lo que da lugar a experiencias más personalizadas, como cuestionarios sobre el cabello y la piel.
- Centrados en el bienestar: los consumidores ven a la belleza como un vehículo para mejorar su bienestar que favorezca la salud física, mental y emocional.
- Comodidad y accesibilidad: los productos de venta directa al consumidor (DTC) y los tratamientos de belleza en el hogar aumentaron su popularidad durante la pandemia y es una tendencia que sigue en auge y en crecimiento.
- Lujo accesible para todos: existe una tendencia que refleja que hay una mayor disponibilidad de productos de alta calidad a precios asequibles. La democratización del lujo está impulsada por marcas innovadoras que ofrecen productos excepcionales que rivalizan con los de alta gama.