Las redes sociales consiguen viralizar tendencias de forma prácticamente inmediata. El problema es que esta rapidez también hace que su perdurabilidad sea menor y a penas da tiempo a que las marcas puedan adaptarse. Cada vez se hace más difícil saber cuáles de ellas realmente debemos considerar destacables, pero lo que, sí podemos hacer, es observarlas desde una perspectiva más amplia y localizar los puntos en común que puedan tener entre ellas. Para saber cómo hacerlo, sigue leyendo, que te muestro un ejemplo…
En la temporada 2022-2023 seguro que muchos de nosotros habrá odio hablar de 'Dewy skin', 'Glazed skin', 'Dolphin skin' o 'Glass skin'. Estas cuatro tendencias no solo las encontrarás en redes sociales, también aparecen en revistas de moda y belleza. Pues bien, vamos a analizarlas en detalle.
Dewy skin
'Dewy skin' es una tendencia coreana, no tan reciente, que hace referencia una piel cuya apariencia se muestra hidratada, luminosa, natural y fresca, como resultado de la rutina de belleza. Con el auge de la cosmética coreana y sus técnicas, este concepto se ha propagado como la pólvora entre occidente. La hidratación y la nutrición de la piel son los elementos clave para conseguir una 'Dewy skin'. No obstante, también se asocia a otros hábitos saludables, como beber mucha agua y seguir una dieta sana y equilibrada.
Glass skin
'Glass skin' es otro concepto del K-Beauty, conocido como "mul-gwang" (물광), que se traduce como "luz de agua" aludiendo a un tipo de piel limpia, sin poros, transparente y reflectante, como si de un cristal se tratara. La rutina para lograr este efecto se basa en varios pasos, en la que se incluye la doble limpieza, exfoliación, tónico, hidratación y protección solar, además de uso recurrente de mascarillas faciales. A diferencia de la 'Dewy skin', que se centra principalmente en la hidratación también desde dentro, la Glass skin, destaca en mayor grado la luminosidad o glow que se logra gracias a la rutina de skincare.
Dolphin skin
'Dolphin skin' es una corriente de belleza originada por Mary Phillips, la maquilladora de celebrities y famosas como Jennifer Lopez, Bella Hadid, Hailey Bieber o Kendal Jenner. Según la maquilladora, el término hace referencia al efecto que pretende conseguir con el maquillaje de piel brillante, hidratada y "recién salida del agua". La mejor forma de describir esta estética es comparándola con un delfín, cuya piel se muestra suave, luminosa y reflectante. Para lograr el efecto de 'Dolphin skin' se requiere no solo de técnicas de maquillaje, donde predominan los iluminadores y las bases de maquillaje jugosas, sino que también una correcta rutina de belleza donde se prioriza la hidratación.
Glazed skin
La tendencia 'Glazed skin' se alzó y coronó en redes sociales por la influencer Hailey Bieber a raíz de lanzar su marca de cosmética Rhode Skin en 2022. El término compara el efecto visual del azúcar glaseado de un donut con la piel, que se muestra brillante, reluciente, reflectante y 'yummy' (del inglés, delicioso y nombre de una canción de Justin Bieber, marido de Hailey Bieber). Parte de una buena hidratación de la piel, así como la aplicación en puntos estratégicos de iluminador para resaltar ese efecto jugoso natural.
Conclusión
Después de haber visto cada una de estas tendencias, no sé si a ti también te lo ha parecido, el nexo en común entre todas ellas son la hidratación y la luminosidad. Sea como sea la forma de obtenerla, o utilizando distintos adjetivos o símiles para describir los resultados de la piel, lo principal es conseguir mantener una piel con la máxima proporción de agua posible y que luzca un brillo asociado a una piel joven y sana.
Como marca puedes emplear aquella tendencia que más encaje con tu público objetivo, pero también hay que tener en cuenta que existen también distintas técnicas o rutinas de belleza para poder lograr alguno de estos efectos deseados, como por ejemplo el 'skin flooding', 'skin cycling' o el 'slugging'. Esto puede ser de gran utilidad al consumidor, ya que en la mayoría de los casos necesita rutinas para poder guiarse y lograr un resultado concreto.
Por lo tanto, aunque nazca otra nueva moda, fíjate bien cuál es el objetivo final de ésta, porque en realidad puede ser otra alternativa más al mismo concepto. Al fin y al cabo utilizar nuevas palabras siempre parece más glamouroso e innovador.
