El mercado de la cosmética, el cuidado personal y la perfumería vivió un febrero especialmente positivo, impulsado por la celebración de San Valentín. Según los últimos datos publicados por NielsenIQ (NIQ), esta categoría experimentó un notable repunte en el gasto, reflejando una creciente preferencia de los consumidores por productos de autocuidado y belleza.
Entre los subsectores destacados, el cuidado corporal lideró el crecimiento con un incremento del 11,8% en ventas en valor, seguido de los productos capilares (+9%), colonias y perfumes (+6,8%) y el maquillaje (+6,7%), todos en comparación con febrero del año anterior. Esta tendencia reafirma el atractivo estacional del sector belleza, que además de fechas clave como Reyes, Black Friday o el Día de la Madre, suma San Valentín como un momento de activación importante para las marcas y distribuidores.
Por canales, el e-commerce continúa su expansión en esta categoría, representando ya el 16,7% del total del gasto en belleza en 2024. De los 780 millones de euros que creció el mercado de cuidado personal en el último año, un 27% correspondió a ventas online, posicionando al canal digital como el tercero en importancia, solo por detrás de supermercados y perfumerías físicas.
En este contexto, el canal de perfumerías físicas también registró un crecimiento relevante del 3% en febrero, reflejo de una recuperación del consumo experiencial, mientras que el incremento general en las ventas online (+14,8%) también benefició de forma directa a la categoría de belleza.
A pesar del contexto de estabilidad en precios, los consumidores siguen priorizando el ahorro, y las promociones se mantienen como un potente motor de decisión de compra en cosmética y cuidado personal. En febrero, las ventas en promoción dentro del segmento de droguería y perfumería crecieron un 2,6% respecto al mismo mes del año anterior.
Estos datos confirman que el consumidor español no solo sigue cuidando su imagen y bienestar personal, sino que elige de forma más informada, aprovecha ofertas y se adapta al entorno omnicanal para realizar sus compras.