La compañía alemana puso el foco en mostrar las últimas tendencias y como sus ingredientes y activos pueden sustentarlas. Además, se contó con la presencia del prestigioso estilista, Rafa Braz.
El VP Ventas EAME de la compañía, Daniel Ibarra, dio la bienvenida y agradeció la presencia de los asistentes, junto con Montserrat Delor, responsable de la Division Cosmetic Ingredients en España, quién presentó a Rafa Braz, una figura reconocida dentro del mundo de la peluquería. Rafa Braz es un emprendedor y empresario brasileño que cruzó el charco para cumplir su sueño y que ha trabajado con grandes marcas como Wella, L’Oréal y Redken y que ha sido capaz de revolucionar la técnica del balayage. Durante su intervención, Rafa Braz, quién divulga su propio método y es formador, explicó que uno de los objetivos que persigue es “elevar el sector de la peluquería”. Por ello, Braz, puso en valor la importancia de la unión entre fabricantes y peluqueros: “Ambos necesitamos de apoyo y soporte y conseguir crear sinergias para que realmente el producto pueda empoderar más nuestro trabajo” explica a Next in Beauty el estilista brasileño.
Rafa Braz, que ha colaborado con empresas y grupos dedicados al cuidado capilar explica cómo ha surgido la colaboración con Symrise y ha explicado a Next in Beauty que se trata de un partnership fructífero para ambas partes: “Para mí implica conocer lo que hay detrás de un producto, y toda esta información debe ser contada y que el consumidor sea capaz de absorberla. Poder traer esto a mi vida, a mi trabajo, es algo que me encanta. Y creo que también es importante para Symrise y para la industria, entender como los profesionales como yo podemos traspasar el mensaje del consumidor hacia ellos y que sepan que nosotros estamos ahí y que vemos oportunidades. Hay un mercado brutal para seguir creciendo.”
El impacto de la pandemia en el sector de la belleza y los salones de peluquería
Otro de los asuntos que Rafa Braz puso sobre la mesa fue el cambio que el COVID ha supuesto en el sector peluquería. Braz explicó que durante la época de pandemia, muchos peluqueros aumentaron su inversión en marketing, instauraron novedades como las pre-reservas. Dieron el verdadero salto a la creación de contenido en redes sociales y durante ese tiempo fueron un paso más allá con la comercialización de los cursos online. “La pandemia fue una gran fuente de experiencia. Se empezó a entender el valor real de la peluquería”, explicó Rafa Braz.
Larga vida al rizo
Durante años se ha sometido al rizo. Se ha querido domar el rizo. “Ahora, los cabellos rizados son una gran oportunidad. Tienen un gran potencial que aún no se ha desarrollado del todo. Aunque se hable mucho, el cuidado del cabello rizado en la cultura española aún no está instaurado como se merece”, advertía el estilista de origen brasileño, quién tampoco ha querido olvidarse de la proliferación de las tendencias acerca del cuidado del cuero cabelludo y la preocupación por la caída y la pérdida de densidad capilar.
Los verdaderos retos de la peluquería
El estilista ha argumentado algunos de los principales retos a los que se enfrenta el sector de la peluquería. Uno de ellos, pasa por la influencia de estar presente en las redes sociales y cómo se comunica a través de ellas, por eso, es importante tener en cuenta la capacidad de crecer en RRSS ya que promete ser una fuente de gran potencial y desarrollo.
Rafa Braz ha señalado también que la peluquería se encuentra en un momento de auge y que el cliente y consumidor ahora, está dispuesto a pagar más tanto por un tratamiento como por un buen contenido en redes sociales. El empresario especializado en el estilismo y cuidado capilar argumentó también que la peluquería ha experimentado una evolución similar a la de la gastronomía y que, ahora, se asocia también al placer y ha conseguido empoderarse. Esta nueva imagen que tenemos de la peluquería ha sido gracias a las nuevas capacidades de marketing y de gestión de contenido en redes sociales que consiguen generar más ventas y despertar el deseo de los consumidores. “Como hoy veo el crecimiento es a través del contacto, es decir, a través de las redes sociales, yo doy y enseño” nos cuenta Braz.
Alerta a las nuevas tendencias
Las tendencias llegan e invaden. Por eso, para alguien como Rafa Braz es indispensable estar al día, pero, sobre todo, anticiparse a ellas. Braz, ha explicado a ‘Next in Beauty’ cómo consigue anticiparse a ellas y cuál es su método: “empiezo a mirar lo que realmente están creando en el sector de la moda. Observo las necesidades que tienen las mujeres, y entonces, pongo el foco en la peluquería. También me inspiró en otros países, como Brasil, un país que a nivel de cabello marca tendencia”.
Rafa Braz afirma también que sigue muy de cerca la skinificación capilar y que tiene un gran recorrido en la industria “lo estoy siguiendo muy de cerca y el consumidor entiende cada vez más que si tiene un cuero cabelludo sano, tendrá un pelo sano”.
Durante su intervención, Braz explicó también que el mercado masculino del cuidado capilar está en auge y que empiezan a buscar más, al igual que en el caso femenino, la experiencia. Ya no es un trámite por el que deben pasar casi semanalmente para mantener su cabello.
Braz expuso una serie de productos que están ganando popularidad dentro del cuidado capilar, como los productos leave-in, aquellos que en su formulación carezca de sulfatos, los protectores térmicos y tratamientos del cuero cabelludo, sin olvidar la relevancia que gana la parte de la sensorialidad, estrechamente relacionado con las fragancias y las texturas de los diferentes productos.
En cuanto al consumidor, el estilista advirtió también de una mayor concienciación por parte de este acerca de la importancia de establecer una rutina de cuidado en casa y otorga más valor a las asesorías en los salones de belleza.
HairSkinification y su papel en redes sociales
Tras la intervención del estilista, Eva Toribio, Regional Marketing Director de Symrise Cosmetic Ingredients, cogió el relevo para hablarnos de cómo en las redes se habla del término acuñado en la industria: “hairskinification”, que se refiere a la inspiración que el cuidado del cabello está tomando del cuidado de la piel o cuidado facial y que va más allá de tratar el cuero cabelludo, trata de la incorporación de ingredientes, activos y rutinas comúnmente vinculadas al cuidado de la piel.
Eva Toribio presentó datos que apoyaban un aumento de productos para el cuidado capilar que incluyen ingredientes como el ácido hialurónico, altamente vinculado con el skincare. Tras el estudio elaborado por el equipo de marketing, se categorizaron diferentes tendencias a nivel capilar.
El objetivo principal de los consumidores de productos capilares es promover un cabello más sano y destaca también la proliferación de experiencias tales como los ‘hairspas’, hashtag que cuenta con más de 37 mil menciones en TikTok. También, profesiones y términos referentes a la tricología han experimentado un aumento de menciones en esta red social.
Otras tendencias relevantes en el cuidado capilar
Además del empleo de determinados activos e ingredientes, desde Symrise se explicaron otras tendencias:
Overnight: se emplea en aquellos productos que se aplican durante toda la noche y que tratan el cabello mientras el consumidor duerme. Según indicó Symrise, este término ha experimentado un aumento de su presencia del 61% en los nuevos lanzamientos en comparación con 2022. Además, también se convierte en una oportunidad para dar forma al cabello durante el sueño.
Concienciación del daño térmico en el cabello: el consumidor ahora es cada vez más consciente del daño que pueden provocar las altas temperaturas en la estructura del cabello Es por ello, que ha crecido tanto la presencia de productos con propiedades que protegen el cabello del daño térmico y que, además, ayuden a controlar el encrespamiento.
Tratamiento del cabello rizado: Un 54% de las mujeres españolas están interesadas en productos de haircare formulados específicamente para su tipo de cabello y, cada vez más, se apuesta por mantener la belleza natural del cabello en lugar de continuar con el storytelling tradicional de “domar los rizos”, explicó Júlia Puig, del equipo de Marketing. Por ello, las marcas deben cuidar los detalles de cómo transmiten el mensaje para validar la confianza del consumidor.
Bond Repair: Es un término que se refiere a productos y tratamientos diseñados para reparar y fortalecer los enlaces internos del cabello que se han dañado. El cabello está compuesto por proteínas, principalmente queratina, que se mantienen unidas por diferentes tipos de enlaces químicos, como los enlaces disulfuro. Cuando el cabello se somete a tratamientos agresivos como la decoloración, el alisado químico, o el uso frecuente de herramientas de calor estos enlaces son susceptibles a romperse con mucha más facilidad, lo que resulta en un cabello débil, quebradizo y propenso a dañarse.
Los productos de "bond repair" actúan reparando y reforzando estos enlaces rotos o debilitados, restaurando la estructura del cabello y mejorando su fuerza, elasticidad y salud general. Esta, es una de las mayores preocupaciones de los consumidores de hoy en día.
Premiumization: Tal y como apuntaba Rafa Braz, el consumidor es más consciente del cuidado capilar, y por ello, apuesta por una mayor calidad en sus productos, aunque esto implique un desembolso económico superior. Los consumidores se vuelven más selectivos. El interés por productos de cuidado profesional ha crecido globalmente un 10% en el último año, según apuntaba el estudio realizado por Symrise Cosmetic Ingredients. Esto se ha conseguido también focalizándose en un target concreto y mejorando el mensaje del producto.
El cuero cabelludo: la revelación del cuidado capilar
Para cerrar una jornada cargada de conocimiento e innovación en cuanto a capilar, Marta Lázaro, Responsable Técnica del laboratorio de aplicaciones en Barcelona, relacionó las tendencias explicadas por el equipo de Marketing con las soluciones que puede ofrecer la compañía para adecuarse al mercado y sus necesidades.
Explicó las características del cuero cabelludo y cómo este ejerce de función barrera y la relación entre el microbioma y lipidoma. También mencionó sobre la repercusión que tienen en el cuero cabelludo ingredientes como los péptidos, ceramidas, niacinamida entre otros y la importancia de mantener un equilibrio en esta área.
Marta expuso a los asistentes qué papel tiene el sebo en el cuero cabelludo y qué problemas puede desencadenar un exceso: puede causar alteraciones y ser el motivo de un cabello graso, raíces grasas, mal olor, o falta de crecimiento y caída de cabello. Ingredientes como el Symcontrol® Scalp, activo regulador del sebo o el SymHair®Force, revitalizante de las raíces capilares fueron los destacados en esta sección. Seguidamente Marta Lázaro se centró en explicar las diferentes partes del cabello, como el córtex o la cutícula y los problemas que estos pueden sufrir, descubriendo como evitarlos con una serie de innovaciones activas a base de péptidos: los nuevos SymProt’In™ Oat y SymProt’In™ Lupin son capaces de penetrar en el córtex capilar y reparar los enlaces dañados gracias a su pequeño tamaño.
Durante la exposición Symrise también presentó una serie de formulaciones a los asistentes. Rafa Braz pudo dar su opinión: el profesional había utilizado las fórmulas presentadas para poder tener una opinión real a nivel de uso y admitió quedar gratamente sorprendido en su aplicación y resultados, además de mostrar profundo interés tras conocer la ciencia, la tecnología y la innovación que se encontraba tras ellas.
El evento finalizó con una comida y dejó espacio al networking entre los asistentes.