¿Vamos a dejar de teñirnos?

Yo que a mis treinta y pico ya tengo un buen puñado de canas me estoy planteando dejar de teñirme porque ahora la cana es "cool". Todo empezó en la pantalla de mi móvil, como muchas de las decisiones que tomo últimamente. Abro instagram y en la sección de explorar aparece una foto de Vanessa @silvergirl.mx . Esta foto produce un efecto "wow" en mí y hace que empiece a cuestionarme cosas: ¿alguna vez te has preguntado por qué te tiñes? ¿Lo has decidido por motivos estéticos, culturales o sociales? ¿O simplemente has sentido que tenías que hacerlo sin más? Hasta ahora me he teñido por inercia. La primera vez pasó sin más, casi como acto reflejo. Acumulé unas cuantas canas y fue como si sonara una alarma programada "hora de teñirse". No me paré a valorar los pros y los contras de mi propia decisión, simplemente lo hice. Si me preguntan "por qué" no sé contestar, pero si empiezo a analizarlo se me ocurren unas cuantas respuestas: Por estética. Me gusta mi pelo oscuro. Por el miedo a envejecer, o mejor dicho, a que se note que envejezco, porque el paso del tiempo no lo pausa un tinte. ¿Y si vamos más allá? ¿Podríamos decir que nos teñimos porque tradicionalmente se ha asociado la cana en la figura femenina como un signo de despreocupación o de no cuidar tu imagen?No me gusta esta tercera opción, pero no podemos negar que está latente. ¿Por qué un hombre con canas es interesante, pero una mujer con canas es "dejada"? Sin duda tener cada vez más rostros famosos como Diane Keaton, Meryl Streep, Jamie Lee Curtis o incluso la Reina Letizia luciendo una melena canosa facilita bastante el camino hacia la aceptación.Hablamos con Vanessa para que nos cuente cómo ha vivido este proceso. Le siguen en redes sociales más de 116.000 personas y uno de sus videos acumula más de 24 millones de visualizaciones. "Por desgracia, la sociedad nos pone en un concepto de "viejas" al dejarnos de teñir, el decir que nos vemos dejadas, desaliñadas, y muchos calificativos más, a veces nos echan para atrás. Pero cada día, recibo muchos mensajes de mujeres de todas las edades diciéndome que le he animado y les he sido de inspiración para dejar el tinte. Y me alegra muchísimo que poco a poco nos amemos tal y como somos sin prejuicios."Vanessa Ricalde de @silvergirl.mx.Al final lucir una melena con canas no es más que aceptar el cambio. Y en este proceso ha nacido un movimiento que además te enseña a quererte y a disfrutar de tu nueva imagen. Hace dos años se empezó a hablar de él, lo encontrarás en redes con el hashtag #silversisters y no hace más que sumar adeptas. El confinamiento pudo servir como detonante. Durante la pandemia muchas mujeres dejaron de teñirse y quizás ahí se descubrió la comodidad de no tener que vivir bajo una imposición que se había convertido en una rutina poco cuestionada.Las tendencias beauty no dejan de ser un reflejo de otros temas que preocupan en la sociedad. Este movimiento puede entenderse, como muchos otros, como un acto de reivindicación del empoderamiento femenino y el querer romper con el estándar de belleza impuesto hasta el momento. #silversisters se suma a la tendencia del well aging, es un movimiento liberador que rompe con los tabúes establecidos y defiende la belleza natural. Y como es posible que aún tengamos arraigado un discurso un tanto arcaico, este movimiento no reivindica no cuidarse. Muchas veces confundimos el tomar decisiones sobre nuestra imagen fuera de los cánones establecidos como una señal de despreocupación, cuando en realidad es todo un símbolo de libertad. Tanto es así que hace poco me crucé por Linkedin con una profesional que decidió cambiarse la foto de perfil por una en la que se mostraba con su nuevo look con canas y lo celebraba orgullosa compartiéndolo con su red. No era un acto de vanidad, ni siquiera se respiraba ego en su publicación, era algo más profundo que todo eso. Algo que le parecía impensable unos meses atrás se había convertido en un acto liberador.¡Que no se asusten las marcas! Como siempre, hay que andar al lado de las tendencias para no perderles la pista pero sin alarmarse. Después de consultar los últimos datos de Euromonitor, el consumo de tintes se mantiene y no hay datos significativos que apunten a una bajada.Aunque este cambio puede hacerse para liberarse de la esclavitud de la peluquería, las canas también requieren muchos cuidados y como consecuencia puede haber una nueva categoría de productos de cuidado capilar que experimenten un crecimiento en los próximos años. Si las mujeres vamos aceptando nuestras canas a edades más tempranas, el consumo de productos específicos para su cuidado tendrá mucho más recorrido. "He cambiado de productos para el cuidado de mi cabello, incluso hasta la rutina y la forma en lavarlo, secarlo y peinarlo. En el mercado ya hay una gran variedad de productos para cuidar las canas y mantenerlas suaves y brillantes. Si que es verdad que hay que invertir en productos específicos, pero no hay necesidad de gastar grandes cantidades de dinero para tener una melena espectacular. Hay para todo tipo de bolsillos, solo hay que saber y conocer tu tipo de cana y sacarle el mejor provecho", nos cuenta Vanessa.Vanessa Ricalde de @silvergirl.mx.La industria del cuidado capilar ha ido innovando para ofrecer productos que se adapten a las necesidades del consumidor y sin duda las canas han sido una preocupación constante. Encontramos en el mercado opciones para todos los gustos: tintes, baños de color, sprays para retocar las canas, maquillaje en polvo para la raíz, hasta champús que imitan el proceso oxidativo de los plátanos para cubrir las canas.Con el crecimiento del movimiento #silversisters hay una gran oportunidad de mercado para desarrollar nuevos productos específicos. Quién sabe, quizás este sea el próximo boom en el sector beauty.

¿Vamos a dejar de teñirnos?

Cómo instagram ha conseguido que deje de gastar dinero en tintes de pelo y quiera tener la melena plateada

Sara Jiménez Garcia

Communication Manager